PrFlare > Блог > Chrome отказывается от сторонних cookies – особенности и последствия
Chrome отказывается от сторонних cookies

Chrome отказывается от сторонних cookies – особенности и последствия

Содержание:
Что изменится?
Влияния и изменения

Данный отказ не будет прямо с сегодняшней даты. Разработчики предлагают придумать иные решения. Планируемое изменение политики относительно cookies – 2022 год. Об этом представители компании сообщили 14 января во время очередной конференции. Суть в том, что происходит полный отказ cookies с третьей стороны, а именно изменяется порядок применения технологии 3rd party cookies. Некоторые решения, в частности adtech, сопровождают применение указанной выше технологии, поэтому в информационном мире произойдут существенные изменения.

Что изменится?

Ничего не предвещало беды, пока не появилась Privacy Sandbox. Именно благодаря ей происходят изменения, относящиеся к защите данных юзеров. Разработчик хочет создать комфортные условия для работы, учитывая интересы рекламодателей и защиту пользователей. Кстати, создатели рекламы всегда хотят быть в курсе того, что делают пользователи интернета и какие сайты посещают.
Полное изменение технологии 3rd party cookies и поиск альтернативы займет несколько лет. Представители компании Google сообщили, что они будут находить решения, способствующие конфиденциальности своих пользователей, но одновременно с тем не будет нанесен урон рекламным технологиям и стандартам.
Создатели adtech-решений и рекламодатели должны подумать, как они будут использовать альтернативные решения. Пока что на это действие время есть!

Влияния и изменения

В конце 2021 года будет происходить тестирование без технологии 3rd party cookies. Специалисты хотят проверить клики и конверсию без применения указанного выше решения. Дополнительно будут применяться сценарии для сравнения действий без 3rd party cookies и с использованием стандартных методик.
В Admixer пишут, что метрики рекламных кампаний будут существенно изменены и их прежнего вида никто больше не увидит. Промежуточные результаты не будут доступны, а качество конверсии анализируется только по итоговому клику. Охват и частота могут оставаться без изменений, даже если применяется 1st party data, IP-адрес или любой вариант идентификации.
Рекламные кампании будут вынуждены применять новые стандарты идентификации пользователей, либо использовать премиум-инвентарь от ограниченного числа паблишеров. Например, на территории Украины около 30% пользователей не идентифицировали. Мировые показатели на 2020 год составляют 45%, хотя в перспективе этот показатель вырастет еще на 10%.
С применением смартфонов и планшетов идентификация существенно упрощается, потому что cookies в этом случае не используются. Между мобильным и десктопным вариантом нет никаких отличий, если разрабатывается рекламная кампания. Еще один плюс мобильной кампании в том, что применяются показатели из таргетинга, мобильных приложений и геолокаций.

Новые статьи

One comment

Оставить комментарий