Что такое аутрич и какие задачи он решает

Outreach

Аутрич (от англ. outreach) — это метод продвижения бизнеса в сети Интернет, который очень популярен в сфере Интернет-маркетинга. Данный метод заключается в том, чтобы разместить на других веб-сайтах ссылки или тематическую рекламу для продвижения определенной компании или бренда.

Цель аутрич-метода — это продвижение веб-сайта, чтобы улучшить его органическое ранжирование в поисковых системах, а также привлечь новую аудиторию. Аутрич также используется для того, чтобы увеличить узнаваемость крупных брендов и улучшить их цифровую репутацию.

Термин происходит от английского слова «outreach», что в английском языке значит вид социальной работы с нуждающимися в помощи людьми. В маркетинге же этот термин описывает взаимодействие компании с новыми ресурсами, на которых можно прокоммуницировать со своей целевой аудиторией.

Основные задачи аутрича

  • расширить количество обратных ссылок, которые в свою очередь улучшают ранжирование сайта, на который ссылаются;
  • размещение ссылок на площадках с хорошей репутацией, а также индексом доверия для построения качественной ссылочной массы;
  • аутрич помогает сделать веб-сайты более заметными в поисковых системах, а также увеличить их общую посещаемость;
  • взаимодействие с целевой аудиторией, чтобы вовлечь новую группу пользователей в объект влияния.

Кто использует аутрич

Аутрич как метод продвижения различных бизнесов применяется в работе SEO-специалистов, PR-менеджеров, Интернет-маркетологов, Интернет-магазинов, веб-студий, а также разнообразных СМИ.

Инструменты для аутрич-деятельности

  • размещение на веб-сайтах банерной и текстовой рекламы;
  • размещение на веб-сайтах текстовых упоминаний о компании/бренде;
  • размещение на веб-сайтах ссылок, которые ведут на сайт промоутированной компании;
  • размещение статей и других видов публикаций на сайтах онлайн-СМИ.

В каких ситуациях применяется аутрич-метод

  • если промоутируемый сайт — это площадка с широкой тематикой;
  • если нужно улучшить продажу товаров или услуг, которые в данный момент востребованы на рынке;
  • если есть достаточный запас времени для использования данного метода продвижения.

Работа специалиста по аутрич состоит из таких этапов

  • поиск и формирование списка площадок, на которых планируется размещение ссылок/рекламы/информационных статей;
  • формирование рейтинговых ключевых запросов, на которых будут в дальнейшем размещены ссылки;
  • поиск контактов и ведение переговоров по размещению материалов на выбранных площадках;
  • размещение материалов (ссылок/рекламы/статей) и их дальнейший контроль.

Аутрич ≠ линкбилдинг

Аутрич-метод очень похож на метод линкбилдинга, который также призван продвигать веб-сайты в поисковых системах с помощью размещаемых ссылок.

Тем не менее специалисты по Интернет-маркетингу разделяют понятие «аутрич» и «линкбилдинг». В отличие от линкбилдинга, аутрич — это взаимодействие с настоящими посетителями веб-сайтов, с вовлеченной аудиторией площадок, на которых размещаются материалы о компании/бренде.

Разновидности аутрич-метода

На сегодняшний день выделяют два основных вида аутрич продвижения.

  • Бесплатный аутрич. Размещение ссылок/рекламы/статей осуществляется бесплатно или на основе бартера. Бесплатный аутрич практикуется между веб-сайтами с похожей аудиторией.
  • Платный аутрич. Платный аутрич осуществляется в случае, если выбранная площадка сильно отличается от промотируемого веб-сайта, например заметно отличаются их охваты, а также тематика веб-сайтов. Платный аутрич практикуется площадками онлайн-СМИ с большой посещаемостью.