PrFlare > Блог > Что такое Passage Ranking и что ждать от обновления?
Что такое Passage Ranking и что ждать от обновления?

Что такое Passage Ranking и что ждать от обновления?

Google впервые объявил о Passage Ranking в октябре 2020 года, заявив, что благодаря обновлению поисковая система сможет лучше находить релевантный контент даже на длинных не структурированных страницах. Инструмент улучшения SERP был запущен 10 февраля 2021. Обновление, которое первоначально проводилось только в США и применялось к семи процентам англоязычных поисковых запросов, тряхнуло немного выдачу, что сразу же заметили SEO специалисты. В сегодняшней статье мы объясним некоторые особенности обновление и дадим универсальные советы по написанию SEO-дружественных текстов.

Что такое Google Passage Ranking?

Google Passage Ranking

Passage Ranking – это новая система оценки контента веб-сайтов. Его задача – предоставить пользователю соответствующий фрагмент текста в поисковой выдачи, который немедленно ответит на запрос. До появления Google Passage алгоритм поисковой системы при добавлении страницы в выдачу проверял и оценивал весь контент на ней с учетом ключевого слова.

К сожалению, такой подход привел к различным хитростям со стороны оптимизаторов, о которых Google, очевидно, знал. Часто владельцы веб-сайтов создавали длинные тексты для простых запросов только для того, чтобы иметь возможность отображаться высоко в результатах поиска, когда на самом деле на запрос пользователя можно было ответить несколькими предложениями. Вы, вероятно, замечали это не раз, когда, например, искали краткий ответ на проблему в Интернете, а первые результаты поиска были длинными статьями, где ответ давался только в самом начале или конце.

Благодаря инструменту Passage Ranking Google планирует дополнительно оценивать веб-страницы на основе отдельных фрагментов независимо от остального содержимого сайта/страницы. Таким образом, даже если страница в целом не считается релевантной запросу, размещена на нетематическом сайте, Google может посчитать, что некоторые ключевые фрагменты на ней релевантны запросу пользователя, и, следовательно, отобразит эту информацию в выдаче.

Интересный факт! Google сообщил, что около 7% поисковых запросов будут связаны с этим обновлением. Это действительно большое число, и очень любопытно, как это изменение повлияет на SEO.

Какие сайты и типы веб-страниц выиграют от ранжирования по отрывкам?

Passage Ranking нацелен на сайты с плохо структурированным, но хорошим контентом, соответственно, можно предположить, что ситуация улучшиться у:

  • различных блогов;
  • форумов;
  • статейников-лонгридов.

Также благодаря новому алгоритму получить дополнительный трафик имеют возможность страницы которые:

  • охватили несколько тем;
  • имеют разбавленный контент, не посвященный одной основной теме;
  • охватывают очень общую тему;
  • имеют плохую информационную структуру (не используются заголовки, подзаголовки, цитаты или абзацы);
  • страницы не были оптимизированы для поисковых систем.

Похоже, что и большие, и маленькие веб-сайты извлекут выгоду из Passage Ranking. Вот 2 примера:

  • Небольшой блог о путешествиях, который ведет физическое лицо. Блог не оптимизирован для SEO и содержит отчеты о путешествиях по разным странам. Сообщения в блоге не сосредоточены на одной конкретной теме, но содержат информацию с практическим опытом и советы, которые Google может отобразить в результатах поиска.
  • Огромный веб-сайт о здоровье, охватывающий множество различных тем и содержащий множество длинных общих руководств. В каждой из своих статей и руководств веб-сайт освещает несколько и более общих тем о здоровье, таких как: здоровый образ жизни или здоровое питание. Благодаря Passage Ranking эти общие руководства также будут иметь возможность ранжироваться выше по очень конкретным запросам.

Как создать SEO-дружественный контент в 2021 году

  • Совет первый – не пишите для поисковика! Пишите для своих читателей и предоставляйте им релевантный и читаемый контент. Изменения, которые произойдут в 2021 году, означают, что ключевым элементом классификации веб-сайтов будет то, насколько разборчивым и актуальным будет их контент.
  • Создавайте контент, который соответствует поисковому намерению пользователя.
  • Не используйте изощренный язык – у Google могут возникнуть проблемы с анализом вашего контента. Используйте простой и понятный язык в своем контенте, тот, который вы использовали бы при разговоре. Не используйте специализированный жаргон.
  • Структура контента всегда была важна, но в этом году она станет еще более актуальной. Ваш контент должен быть доступен для чтения на различных устройствах, включая мобильные. Создавайте короткие абзацы (не более 200 слов), простые предложения, списки, заголовки, содержание и т. д.
  • Используйте ключевые слова естественно. Не пишите свой контент под ключевое слово – если раньше это видел только пользователь перешедший на сайт, теперь его может увидеть и в Google.
  • Создавайте четкие заголовки в своем контенте. Избегайте навязчивых фраз.
  • Создавайте контент, соответствующий теме статьи, услуге, предложению и т. д.

Помните! Количество символов на странице – это не всегда решающий фактор ранжирования, это можно легко увидеть при анализе списка результатов поиска по заданному ключевому слову.

Вывод

Совсем скоро нас ждет много изменений. Google уже давно уделяет внимание созданию контента для пользователей, а не для поисковых систем. Это также подтверждается введением очередного инструмента улучшения SERP для пользователей Passage Ranking.

Как это повлияет на владельцев сайтов? Пока еще трудно сказать. Конечно, таким образом Google остановит некоторый трафик – пользователь автоматически получит ответ в списке результатов поиска и ему не придется вычитывать текст на сайте, чтобы найти ответ. Получат ли от этого выгоду небольшие специализированные сайты? Время покажет.

Новые статьи
Оставить комментарий