PrFlare > Блог > Google Discover: 11 характеристик эффективного контента
Google Discover: 11 характеристик эффективного контента

Google Discover: 11 характеристик эффективного контента

Google Discover – автоматически генерируемая лента в которой размещается персонализированный контент, отобранный на основе взаимодействия пользователя с поисковой системой. В настоящее время доступна только на мобильных устройствах. На Android является нативной, на других мобильных ОС ее можно использовать через приложения Chrome или Google. Это очень полезная функция для пользователей мобильных устройств, ведь она ориентирована на максимально возможную адаптацию контента к потребностям отдельного читателя, а не широкой публики.

Лента Google Discover отображает персонализированный контент, который интересует пользователя. Ее можно сравнить с типичным видом страницы Facebook – здесь много информации которая специально подобрана в соответствии с предпочтениями владельца аккаунта. Вы также увидите в Discover статьи, фотографии, события, новости, видео и все, что может вас заинтересовать. Google утверждает, что приложение уже используют более 800 миллионов человек в месяц.

Как начать работу с Google Discover?

  • Откройте приложение Google и нажмите “Еще”.
  • Выберете Настройки.
  • Найдите раздел Discover.
  • Включите или выключите переключатель (в зависимости от ваших предпочтений).

Затем вы можете выбрать типы уведомлений, которые хотите получать, начать следить за новыми темами, отказаться от существующих или восстановить удаленные источники.

Стоит отметить, что через ленту можно напрямую делиться статьями с друзьями или размещать их в социальных сетях. Полезная функция, предлагаемая Discover, – это возможность прослушать статьи (опции «Читать вслух»).

Как Google узнает, что показать?

С помощью Discover Google отслеживает привычки пользователя, чтобы предоставлять наиболее релевантный контент. Алгоритм анализирует такие данные как:

  • работа;
  • история поиска;
  • взаимодействие с инструментами Google;
  • местоположение;
  • изучает контакты, приложения или календарь.

Чтобы выбрать наиболее персонализированный контент используется технология Google News AI / ML (для поиска последних новостей) и тематический слой, которые позволяют понять интересы пользователя. Это своего рода «слежка» со стороны искусственного интеллекта. Кроме того, Discover может загружать информацию с любого веб-сайта, на который входит пользователь, в учетную запись Google. Благодаря этому приложение знает о поездках, покупках в Интернете или просмотрах фильмов. Эти решения позволяют находить максимально ревелантные материалы.

Что такое Технология AI / ML

Технология AI / ML – это искусственный интеллект используемый для анализа потока информации в реальном времени и его организации. Благодаря этому контент в Интернете постоянно собирается в группы по темам в зависимости от того, к чему он относится, и все действия пользователей в Google Discover анализируются, чтобы отображать статьи, соответствующие их интересам. Пользователь также может корректировать отображаемую информацию отклоняя темы которые ему не интересны. Эта процедура позволяет Google Discover понимать людей, места, текущие события и соответствующим образом связывать их.

Тематический слой помогает Google понять, что дать пользователю

В своем официальном блоге Google объявил, что их функция “тематический слой” позволит прогнозировать уровень знаний пользователя по заданной теме и поможет ему в дальнейшем развивать свои интересы. Например, если он учится рисовать, он увидит материалы для начинающих, такие как выбор цвета и рекомендуемые техники. Однако, если он опытный художник, ему будут предложены другие, более сложные темы.

Тематический слой создается путем анализа материалов

существующих в сети по заданной теме, и создает сотни или даже тысячи подтем. Это позволяет Google разумно определять тип контента, который пользователь хочет изучить в следующий раз.

Отображается ли контент моего сайта в Google Discover?

Для начала рекомендуется убедиться, что ваш сайт обладает необходимыми характеристиками. Он должен быть проверен и проиндексирован в Search Console, а его контент должен соответствовать стандартам и действующей политике Гугл (вы можете прочитать об этом на официальном веб-сайте Google). Никаких специальных запросов для добавления ресурса в Discover подавать не нужно.

Обратите внимание, что Google не может гарантировать, что ваш веб-сайт будет отображаться в Discover, даже несмотря на его соответствие всем требованиям.

Что делает оптимизацию Google Discover настолько сложной?

В Google Search Console есть специальный отчет по эффективности для Discover, который активен только при условии, что ресурс получает посетителей из Google Discover. Но даже это иногда не позволяет эффективно провести оценку посетителей. Разработчики инструментов для поисковой оптимизации пытаются найти решения этой проблемы, но пока значительных сдвигов в этом направлении нет. Сбор информации с Discover ограничен и требует значительных трудозатрат.

Как я могу появиться в Google Discover? 11 атрибутов хорошего ранжирования

Есть несколько рекомендаций которым должен отвечать ваш веб-сайт, чтобы получить шанс появиться в Discover.

Не используйте кликбейт

Используйте заголовки соответствующие содержанию. Не пытайтесь привлечь пользователя ложной, но броской темой. Google легко находит такие приемы. Кроме того, избегайте написания статей или размещения изображений, чтобы вызвать искусственную реакцию. Ваш веб-сайт должен быть ценным и заслуживающим доверия, а тематика должна соответствовать интересам пользователя.

Применяйте эмоционально заряженные заголовки

Выше было упомянуто, что Гугл не рекомендует использовать кликбейт. Тем не менее эмоционально заряженные заголовки, граничащие с кликбейтом, могут увеличить количество кликов. Вот несколько примеров фраз которые получили более 500 000 кликов из Discover в течение последних 16 месяцев: “Этот душераздирающий момент”, «Ошеломляет мир», “Проклят”, “Фанаты кричат” “Произойдет, и вот почему”, «Это 1 украшение»…

Вопрос в заголовках с ответом в содержании

Другая тактика, которую тоже можно отнести к такой, что не понравиться Гугл, но, похоже, дает высокий CTR в Google Discover, – это создание заголовков в виде запроса. Например, более 100 000 кликов за год получили статьи в заголовках которых использовали: ____ сказал _____? Сделал _____? Был ли ____ спортивным ___? Хотя такого рода заголовки не подходят для алгоритмов поисковой оптимизации Google, их привлекательный характер, тем не менее, находит отклик у многих пользователей Google Discover, что приводит к высокому CTR.

Смерть, брак, развод, сплетни о знаменитостях

Темы, которые вызывают эмоции, споры, сочувствие, очень хорошо подходят для Google Discover. Эмоционально заряженный контентный материал значительно чаще кликают.

Позаботьтесь о содержании

Важно, чтобы ваш веб-сайт содержал актуальную информацию и соответствовал текущим тенденциям. Рекомендуется добавить даты публикациям и такие сведения как: авторы, издатели, компании, контактные данные. В Google Discovery самое главное, чтобы материалы были адаптированы под конкретную целевую группу и вызывали у нее интерес. При написании статей стоит излагать оригинальную точку зрения. Для Google это будет доказательством того, что за вашим контентом стоит реальный человек.

Оригинальные фото

Очень важно размещать привлекательные фото и графику профессионального качества. Они будут отображаться в Discover. Убедитесь, что они имеют ширину не менее 1200 пикселей. Материал не может быть загружен с других сайтов, миниатюра не может быть логотипом веб-сайта и, как в случае контента, нельзя использовать кликбейт. Поскольку каждая статья в Google Discover имеет как изображение, так и заголовок, не забывайте следить за ними. Google отмечает, что пользователи в первую очередь получают больше информации из изображений и визуального оформления контента, а не только из текста. Цель у этого пункта одна: визуально все должно выглядеть хорошо,

Отзывчивость – еще один важный момент

Поскольку Google Discover работает в основном на смартфонах, ваш веб-сайт, а также его фото и контент, должны быть адаптивными для мобильных устройств. Поэтому убедитесь, что веб-сайт не имеет технических проблем при отображении на мобильных устройствах – иначе он автоматически потеряет шанс появиться в Discover.

Позаботьтесь о высоком индексе EAT

Также необходимо обеспечить высокий индекс ЕАТ (экспертность, авторитетность и надежность). Во-первых: экспертиза предполагает, что авторы контента являются экспертами в определенной области. Поэтому, при написании статей, стоит подчеркивать вашу квалификацию, дипломы или сертификаты. Писатели на нишевых сайтах, просто любители с жизненным опытом, также могут рассчитывать на такой же статус. В случае с авторитетностью это в некоторой степени связано с первым вопросом. Приобретение сайтом авторитета – следствие созданий статей на экспертном уровне. С другой стороны, надежность основана на доверии, построенном в отношениях с пользователем. Ваш сайт должен быть надежным. В случае доменов используемых для электронной коммерции и всех других сайтов, поддерживающих онлайн-платежи, вы должны позаботиться о сертификате SSL, чтобы обеспечить безопасность пользователей.

Привлекайте трафик на сайт

Само собой разумеется, что посещаемость сайта не менее важна. Использование контента, взаимодействие и комментарии пользователей – важные сигналы для Google. В настоящее время популярный контент имеет значительную видимость в поиске, он является основным источником информации в Google Discover.

Контент, который хорошо работает в Discover, может не работать в поиске (и наоборот).

Необходимо помнить, что Google Discover и Google Search используют совершенно разные алгоритмы, рейтинги и методы анализа для ранжирования статей.

Используйте “Зеленый контент”

Что такое Зеленый контент (Evergreen Content)? Это вневременные популярные статьи, которые генерируют трафик на вашем веб-сайте в течение многих месяцев или даже лет. Вечнозеленые растения похожи на деревья, у которых никогда не опадают листья – они всегда красивы и привлекают внимание. Это означает, что для достижения наилучшего результата вам нужна стратегия, охватывающая темы всегда представляющие интерес. Стоит помнить, что это никогда не будет контент, такой как новости, предложения продаж, статьи о текущих тенденциях, отчеты и статистика. При написании текста стоит выяснить, популярна ли тема и как часто ее ищут. Для этого можно использовать такой инструмент, как Google Trends. Кроме того, не забывайте регулярно обновлять старые статьи последними данными.

Почему вашему сайту нужно попасть в Google Discover?

К сожалению, помимо вышеупомянутых факторов, увеличивающих вероятность появления страницы в Google Discover, повлиять на то, что ваша статья появится в ленте нельзя. Однако, если ваш контент отображается пользователям, у вас есть шанс получить резкое увеличение количества просмотров страниц. Причина очевидна – больше контента адаптированного к предпочтениям пользователя – это больше шансов его заинтересовать, больше возможностей получить клик по своей статье. Следовательно, это увеличит посещаемость веб-сайта, что принесет только пользу.

В случае с онлайн-магазином Discover – это идеальный инструмент для привлечения потенциальных клиентов, а также повышения узнаваемости бренда. Но тут стоит также помнить и о том, что только от вас зависит то, что произойдет после перенаправления пользователя на ваш сайт.

Статистика мониторинга в Google Discover

Выше мы писали, что со статистикой Discover есть определённые трудности, но всё же, не стоит пренебрегать тем, что предлагает нам Google, – это мониторинг производительности и эффективности вашего веб-сайта с помощью бесплатного инструмента Google Search Console. Используя график, который вы получаете в отчете об эффективности Discover, вы сможете проверить трафик на сайте и выяснить, как часто пользователи нажимают на ваши статьи и изображения, какие запросы наиболее популярны и т. д. Благодаря этому инструменту можно проверить, нашел ли вашу страницу Google, проиндексировал ее или нет. Это также позволит устранить возможные проблемы со страницами AMP (ускоренные мобильные страницы).

Search Console в первую очередь ориентирована на таких пользователей как: владельцы бизнеса, специалисты по SEO, маркетологи, а также администраторы, разработчики и дизайнеры веб-сайтов. Чтобы использовать его, нужно завести учетную запись Google.

Вывод о Google Discover

Все мы знаем, что Google – самая популярная поисковая система в мире. При поиске информации в Интернете на своих смартфонах большинство пользователей сначала используют Google браузер – Chrome. Поэтому нужно улучшать свои статьи, соблюдать правила и повышать шансы появления в Google Discover. Благодаря этому вы сможете эффективно продвигать публикуемый контент, увеличивая посещаемость своего сайта.

Как мы упоминали ранее, для того, чтобы попасть в ленту Discover, нужно соблюдать правила политики Google и создавать ценные материалы. Контент должен быть вневременным, отзывчивым, богатым на важную информацию. Вам стоит идти в ногу с актуальными тенденциями и быть визуально уникальными. Политика Google постоянно меняется, и это больше не гонка «кто вставит больше ключевых слов в текст». На данный момент побеждают люди, которые проводят больше всего времени и подготовки на своих сайтах. Таким образом, Google вознаграждает тех, кто заботится о пользователе.

Новые статьи
Оставить комментарий