PrFlare > Блог > Google Smart Shopping и сегментирование кампаний
Google Smart Shopping и сегментирования кампаний

Google Smart Shopping и сегментирование кампаний

Google Shopping – эффективная платформа для привлечения потенциальных пользователей и покупателей товаров и услуг. Поэтому важно знать алгоритм работы с ней.

Гугл шопинг предлагает такой вид маркетинговой кампании, который позволяет пользователю до клика на товар получить всю необходимую информацию, включая: фотографии, рейтинг магазина, названия продукции, стоимость, скидочные программы и т.д. Рекламные объявления публикуются на нескольких источниках: поисковая выдача, Google Покупки, страница “Товары”, YouTube.

Google Smart Shopping – отличительные характеристики и главные понятия

Умные покупки – это один из новейших типов рекламных кампаний Google. Здесь используется машинное обучение, чтобы не только сократить количество человеко-часов, необходимых для оптимизации кампаний, но и сделать намного больше работы за короткий промежуток времени. Рекламодателям нужно просто загрузить логотип кампании и информацию о продукции, и ввести цель своей кампании и бюджет, а Smart Shopping Campaigns позаботится обо всем остальном с помощью автоматического назначения ставок и размещения объявлений. Таким образом, умные товарные объявления созданы специально для рекламодателей с небольшими бюджетами и меньшим количеством времени для стратегического управления рекламой.

На заметку! Smart Shopping Campaigns – это эффективный и популярный подтип платформы торговых кампаний. При этом его главная отличительная особенность заключается в использовании обучения машинного типа. Оказывать прямое воздействие на функционирование умных кампаний нельзя, однако максимально подготовить их к запуску возможно.

Сегментация умных торговых кампаний

Изучение этой темы приводит к появлению множества вопросов. Многие не понимают, необходимо ли объединять все товары в одну кампанию, или лучше сделать выбор в пользу разделения по категориям или другим параметрам. Поэтому важно изучить все особенности смарт-кампаний и их алгоритмы.

Одна умная кампания на всю продукцию

Перед объединением продукции в одну кампанию необходимо убедиться, что других вариантов, связанных с особенностью ниши, нет. При этом такой способ, как частичный запуск продукции интернет-магазина, не всегда подходит. Это связано с тем, что при большом разнообразии ассортимента, применение товаров в одной кампании считается некорректным и нецелесообразным. Такого же мнения в отношении настройки маркетинга придерживается сама платформа Google. При подобных обстоятельствах объявление не будет отличаться максимальным показателем релевантности. Поэтому сегментация играет одну из главных ролей.

Несколько кампаний с разнообразными параметрами

Создания смарт-кампаний в инструментах Google Ads ограничено. Наиболее высокий показатель – 100. Однако результативность таких объемов будет достигнута только в одном случае – если в каждой кампании будет свой определенный товар или группа продукции. При этом они между собой не должны повторяться.

Например, для тестирования и анализа разных стратегических направлений при назначении ставок рекомендуется использовать 5 видов продукции и не более двух кампаний. Такой вариант возможен при стратегии максимального числового значения, присвоенного определенной конверсии для дальнейшего изучения воздействия на бизнес. Тестирование приемлемо и при необходимости изучения целевой рентабельности.

Решение простое, однако важна одна особенность – кампании аналогичные фирмам конкурентам. Подобная конкурентная борьба влияет на снижение рентабельности. Конкуренция будет высокой при совпадении у кампаний даже одного вида продукции. Если при этом они все функционируют параллельно, то будут ограничены в показах. Возникнуть подобная проблема может как в одной кампании, так и в двух сразу.

Какие последствия от низких объемов показов или кликов? У Google есть несколько секретов, которые известны очень низкому проценту издателей. Так, например, ситуация может развиваться по нескольким направлениям.

  • Если объем кликов и отношение объема пользователей ресурса выполнившие целевые действия, к общему объему пользователей посетившим сайт (процентный показатель), отличаются большими показателями, то реклама будет отличаться высокой эффективностью и релевантнностью для пользователя.
  • При неблагоприятных показателях система отрицательно повлияет на аккаунт. Преимущество будет у конкурентов. Например, объем показов рекламы будет уменьшен, а у конкурентов увеличен. Тот же алгоритм касается и других показателей.

Возникает подобное по причине значительного уменьшения показателя эффективности. Если используется интеллектуальное определение ставок, то все действия автоматизированы. Если применяется ручное управление, то все действия со ставками проходят в ручном режиме. Однако оба вариант повлияют на повышение ставок.

Обратите внимание! Стандартный сервис Google Shopping будет идеальным решением проблем в том случае, если необходимо активировать две и больше кампаний с различными параметрами для идентичных категорий продукции. При этом не возникнет конкуренция со смарт-кампаниями.

Сегментация в зависимости от категорий

Подобный вариант выступает наиболее легким и эффективным при необходимости разделения продукции для Google Smart Shopping. Так как у каждой продукции есть свои параметры, например, целевая эффективность и показатель рентабельности, то такой подход пользуется особенным спросом. Его можно использовать во многих стратегиях, включая Target ROAS.

Если предприятие или фирма занимается реализацией компьютеров и комплектующих к ним, то каждый продукт из ассортимента будет иметь свою отличительную стоимость. Из-за этого они будут относится к разным ценовым категориям. Однако они отличительны по своей маржинальности. В таких обстоятельствах не допустимо применение одного Target ROAS для всех.

Например, будет не эффективно делать упор на маркетинг комплектующих, так как прибыль будет минимальна. Реклама не будет показывать компьютеры, а это нанесет серьезный удар по рентабельности. Такой же пример можно рассмотреть в обратном понимание. Если делать упор только на компьютеры, то реклама не включит комплектующие. В результате эффективность продаж будет только от первого типа товаров.

Совет! Чтобы исключить все перечисленные проблемы, необходимо убедиться, что одной категории товаров соответствует одна кампания.

Сегментация на основе потенциалов продукции

Эффективный способ разделения смарт-кампаний – в зависимости от коэффициента конверсии продукции.

В некоторых ситуациях может получиться так, что часть продукцию показывает себя лучше, чем остальные товары. При этом эффективности в рекламировании второй группы нет. В таких обстоятельствах, продукцию с коэффициентом конверсии, следует перенести в отдельную кампанию. Такой алгоритм действия применяется когда после анализа маркетинговых решений выясняется, что рекламная кампания терпит значительные убытки из-за редкого появления какой-то части товаров в рекламе.

Подведение итогов: главное для усвоения

В данный период первенство принадлежит умным торговым кампаниям, которые функционируют на основе машинного обучения. Так, если выбор продукции в интернет-магазине небольшой, то при использовании Google Smart Shopping лучшим решением станет остановить функционирование остальных компаний. Это позволит устранить любые вмешательства в процесс обучения.

В прочих обстоятельствах, выбирать необходимо определенную группу продукции, которая не принадлежит ни к одной из типов кампаний. Это правило касается стандартного, умного и ремаркетингового вида. Единственный нюанс – подобные требования не имеют отношения к маркетингу поискового типа.

Новые статьи
Оставить комментарий