PrFlare > Блог > Как будет выглядеть SERP Google в 2021 году?
Как будет выглядеть SERP Google в 2021 году?

Как будет выглядеть SERP Google в 2021 году?

Содержание:
Как будет выглядеть SERP Google в 2021 году?
SERP Google в 2021 году: новые изменения
Важное значение приобретает пользовательский интент
Уделяйте внимание поведенческой аналитике
Новшества в процессе обработки естественного языка
Core Web Vitals
Фокусировка на мобильный опыт
Автоматизация задач: полезные инструменты
Passage Indexing
Нововведения в SERP
Заключение


Google – это корпорация, которая стремится постоянно совершенствовать свои продукты. В 2021 году изменения коснулись SERP. Благодаря добавлению некоторых функций страница поисковой выдачи изменила свой внешний вид и алгоритм работы. В число нововведений вошли – mobile-first индексация, направленная на более комфортное использование интернета на мобильном устройстве, и уникальный алгоритм ранжирования Passage Ranking.

Внесение поправок в продукцию Google объясняется желанием создавать наиболее комфортные условия для пользователей. Однако подобные нововведения в некоторых ситуациях отрицательно отображаются на работе отдела маркетинга. Особенно если за год их внедряется более 10 видов. Специалистам этой сферы необходимо быстро реагировать на изменения, предлагая новые усовершенствованные и эффективные маркетинговые стратегии. Чтобы более подробно разобраться с особенностями SERP, рекомендуется изучить данную статью.

SERP Google в 2021 году: новые изменения

Согласно отчетам Moz, специалисты Google за год могут производить обновление алгоритма более 1000 раз. Однако не все они оказывают большое влияние на изменение результатов поиска. Только небольшая доля отвечает за усовершенствование SERP. Существует несколько трендов в отношении страницы поисковой выдачи Google, на которые рекомендуется обратить внимание в 2021 году.

Важное значение приобретает пользовательский интент

Всего несколько лет назад большое значение при привлечении пользователей играла оптимизация метаданных. Особенный упор делался на тайтлы и метаописание. Однако в 2021 году о таком подходе временно рекомендуется забыть. Digital-маркетологам необходимо обратить внимание на внесенные изменения, например, на увеличение важности пользовательского интента.

Если необходимо правильно изучить и понять пользовательский интент, то следует обратить внимание на то, что мотивирует человека переходить по ссылкам и совершать поиск. Именно этот принцип был заложен в SERP. В результате был изменен ориентир с небольших оптимизаций, например, как метаданные, на удовлетворение поискового намерения.

Из-за постоянного желание развивать свои продукты Google меняет тренды этой сферы. Образуется новое направление – zero-click запросы.

Если проанализировать результаты прошлых обновлений, в число которых вошла система RankBrain и нейронная сеть BERT, то можно точно сказать, что пользовательский интент воспринимается как краеугольный камень. Другими словами, в 2021 году это основной и начальный компонент SEO.

Чтобы оптимизировать пользовательский интент можно воспользоваться несколькими способами. В перечень наиболее популярных входит:

  1. Использование ответов на часто задаваемые вопросы. Это позволит отображаться в блоках Google.
  2. Обращение внимания на dwell time. Этот термин употребляется в отношение времени, которое пользователь провел на странице после перехода по ссылке или клику. Чем больше этот период, тем выше польза информации на странице.
  3. Отслеживание изменений в маркетинговой воронке. Особое внимание требуется уделить движению потенциальных клиентов. Это позволит определить запросы приводящие к конверсиям.

Несмотря на ценность ключевых слов, интент играет не менее важную роль. При этом между собой эти два понятия тесно связаны. Так как в ключевые слова могут входить два, три или более интентов, то контент должен быть направлен на удовлетворение нескольких намерений пользователя. Чтобы понять суть, можно рассмотреть наглядно на ситуации. Например, запрос пользователя “тыквенный пирог”. При этом он может интересоваться сразу несколькими вопросами, включая:

  • как купить продукты?
  • как приготовить пирог с тыквенной начинкой?
  • как подготовить тыкву и т.д.

Таким образом, необходимо создавать оптимизацию под разные варианты намерений. В таких ситуациях ключевые запросы должны быть long tail.

Многие специалисты прогнозируют повышение спроса пользовательского интента в течение ближайших нескольких лет. Поэтому при поиске информации в Google, можно наткнуться сразу на несколько результатов поисковой выдачи. Такая система позволяет максимально удовлетворить потребности пользователя.

Уделяйте внимание поведенческой аналитике

Такое значение, как объем поиска по ключевым словам, зависит от количества раз, когда пользователь выполнял поиск по определенному слову. В расчет берется среднее значение.

Такую схему определения целевых ключевых слов использовали на протяжении многих лет. При этом оптимизаторы и PPC специалисты считали, что денежные средства нет смысла тратить на контент и рекламу для тех фраз, которые не востребованы у пользователя при поиске.

Однако современная реальность SEO может существовать эффективно только работая по другим системам, так как имеет более сложную структуру.

Основная проблема заключается в том, что параметры настройки таргетинга на ключевое слово у многих практически идентичен. В результате появляются осложнения при ранжировании конкурентных запросов. Чтобы исключить такие проблемы, используют поведенческую аналитику. Если правильно собрать необходимую информацию, можно определить данные для создания эффективной воронки.

В Google Analytics существует несколько удобных отчетов, помогающих в этом процессе. В их число входит карта поведения, отчеты по целям и источники трафика. Суммарно они помогут определить:

  • откуда попадает пользователь;
  • каналы, направившие человека на сайт;
  • пути перемещения пользователя по сайту;
  • частоту совершаемых действий и т.д.

При этом помимо Google Analytics существуют и другие инструменты, помогающие в изучение поведенческой аналитики. Большим спросом пользуются Smartlook и Mixpanel.

Новшества в процессе обработки естественного языка

Одна из главных целей Google – это использование максимум технологий для лучшего понимания запросов пользователей. При этом внимание уделяется обработки естественного языка. Такой раздел искусственного интеллекта системы направлен не только на обработку, но и понимания речи человека.

При этом главный фокус нацелен на пользовательский интент. Меньше используются стратегии поисковой оптимизации. Такое направление Google подсказывает компаниям, брендам и маркетологам уделять внимание трем сторонам:

  • объему полноценной информации;
  • пользовательскому интенту;
  • запросам типа long-tail.

Core Web Vitals

Core Web Vitals сочетает в себе три фактора – визуальная стабильность, загрузка и интерактивность. Именно они по мнению Google считаются наиболее важными при создании пользовательского опыта.

Однако в 2021 году должно выйти обновление, которое предполагает добавление в Core Web Vitals и других факторов, например, безопасность при просмотре или применение HTTPS. Это обновление – сигнал ранжирования Page Experience.

Core Web Vitals обладает несколькими показателями:

  1. Указывает на смещение элементов на странице при загрузке. Например, в момент клика.
  2. Показывает время задержки между нажатием пользователя на ссылку или кнопку и ответом со стороны браузера.
  3. Временные затраты браузера на отрисовку самого габаритного элемента на странице.

При использовании Google Search Console изучить перечисленные показатели можно с помощью посещения вкладки «Улучшения».

Изменения в системе Google дают понять компаниям и другим владельцам сайтов, что нужно присматриваться к пользовательскому опыту. При этом меньше уделять внимание традиционным способом оптимизации.

Однако необходимо быть особенно осторожными с улучшением основных интернет показателей. Сильное превышение нормы может привести к отрицательным последствиям в отношении ранжирования. Рекомендуется работать над оптимизацией кода. Удалять ненужные плагины и другие элементы, которыми не пользуются.

Фокусировка на мобильный опыт

Так как в Google понимают важность мобильных устройств, то компания предпринимает новые шаги для улучшения их функционирования. Первый шаг – перевод всего интернета на mobile-first индексацию. Эти действия приведут к тому, что поисковые системы будут ориентированы на мобильные версии сайтов. Такой подход объясняется повышением объема мобильного трафика (больше половины от общего значения).

Обратите внимание! Специалисты предупреждают, отсутствие оптимизации сайта может в будущем вызвать проблемы в ранжировании.

Есть несколько эффективных советов, помогающих справиться с проблемой. Например, использовать такой дизайн сайта, чтобы он одинаково функционировал на ПК и мобильном устройстве. При этом лучше сократить тяжелый код, тогда страница на гаджете будет грузиться быстрее. Необходимо увеличить размер кнопок. Это позволит удобно нажимать их на небольшом экране телефона.

Проверить насколько сайт оптимизирован под мобильное устройство можно несколькими способами. Один из эффективных и быстрый – использование Mobile-friendly Test от Google.

Автоматизация задач: полезные инструменты

Чтобы максимально упростить и сделать эффективней многие задачи, используют автоматизацию. При этом освобожденное время тратится на работу по созданию удобного сайта и интересного контента.

Существует множество инструментов используемых для автоматизации. В список наиболее востребованных входит:

  • Аутрич сервис PrFlare – упрощает построение ссылочного профиля на качественных площадках;
  • YourAmigo – отвечает за оптимизацию ключевых слов long tail;
  • SE Ranking – упрощает выполнение стандартных задач (например, изучение конкурентной среды);
  • Pardot – влияет на быстрое и эффективное привлечение потенциального сегмента пользователей.

Важно понимать, что понятие автоматизация маркетинга и автоматизации SEO — это не одинаковые понятия. В первом случае команде цифровых маркетологов дается больше временного ресурса на разработку стратегии и аналитики.

Passage Indexing

Система Google использует много полезных инструментов, например, Passage Indexing. Он отвечает за ранжирование фрагментов (другими словами сортировка). Благодаря его появлению возможно будет снизить затрачиваемое на поиск подходящего контента время.

В этот же период Digital-маркетологам рекомендуется остановить все свое внимание на двух целях. Первая, заключается в использовании long-tail запросов. Вторая, в предоставлении только ценной для пользователей информации.

Нововведения в SERP

На протяжении нескольких лет шаблоны поисковой выдачи системы Google потерпели значительные изменения. Появилось много полезных и эффективных функций, направленных на помощь пользователю с поиском необходимой ему информации в кратчайшие сроки.

Однако многих волнует не только уже принятые изменения, но и как ситуация будет обстоять в будущем. Точно сказать можно одно – функциональные возможности SERP значительно возрастут. Причем такая тенденция роста наблюдается и сейчас. Так, в 2020 году было найдено около 1200 уникальных функций. Этот показатель превышает 2019 год на 400 функций.

Опытные специалисты выделили несколько тенденций, которые будут только развиваться в ближайшее время. Так, например:

  • увеличится потребление видео;
  • в SERP войдет множество виртуальных технологий;
  • объем готовых ответов станет значительно больше, предоставляя пользователям нужную им информацию;
  • увеличится доля локальных результатов из-за понятия намерений клиента.

Совет! Прогнозируя такой исход событий, можно однозначно рекомендовать создание в «Google Мой бизнес» страницы фирмы или компании.

Заключение

Основное направление Google – пользователи. По их мнению маркетинговые компании должны брать такой же курс. В подтверждение свои слов, компания начинает отдавать предпочтения изучению и использованию пользовательского интента. Такие шаги подкрепляются и действием – выходом обновлений Passage Indexing и Page Experience.

Таким образом, поисковая выдача будет формироваться на основе глубокого понимания каждого пользователя. Поэтому надо задуматься о возможной подготовки сайта для такого типа нововведений.

Новые статьи
Оставить комментарий