PrFlare > Блог > Поведенческие факторы сайта
Поведенческие факторы сайта

Поведенческие факторы сайта

Содержание:
Поведенческие факторы сайта
По каким параметрам анализируются поведенческие факторы?
Система Google (к примеру) руководствуется такими 3 параметрами
Как поведенческие факторы посетителей влияют на ранжирование вашего сайта?
Откуда берутся данные для нормального поиска необходимой вам информации?
Как продвигать свой сайт при помощи поведенческих факторов (белый и черный методы)
Как оптимизировать поведенческие факторы для своего сайта?
Шаг №1. Кликабельность сниппетов.
Шаг №2. Скорость загрузки сайта.
Шаг №3. Мобильный трафик.
Шаг №4. Полнота контента и его релевантность.
Шаг №5. Удобство использования.
Шаг №6. Обновление контента.
SEO хаки по поведенческим факторам от Михаила Шакина

Поведенческими факторами называют общее количество действий каждого конкретного человека, который заходит на ваш сайт. Благодаря таким данным поисковые роботы оценивают качество вашего интернет-ресурса, а непосредственно вы можете выработать правильную стратегию по дальнейшему продвижению сайта.

По каким параметрам анализируются поведенческие факторы?

Как Google, так и Яндекс (по сути) поведенческие факторы анализируют одинаково. Разница может быть только в приоритетах, по которым они оценивают каждого из посетителей сайта. При этом нужно учитывать, что полностью доверять какой-то одной метрике не стоит – лучше выбрать «золотую середину» и ориентироваться сразу на обе.

Система Google (к примеру) руководствуется такими 3 параметрами:

Система Google (к примеру) руководствуется такими 3 параметрами

  • CTR (Click-through rate) – кликабельностью сниппетов сайта для поисковой выдачи.
  • Dwell time – временем, которое проводит каждый конкретный посетитель на сайте.
  • Pogo-sticking – быстрым возвратом в SERP, чтобы продолжать поиск нужной информации.

Если соотнести эти параметры с системой Яндекс, то общим здесь будет «pogo-sticking» (еще его называют «bounce rate») – показатель отказов, а также CTR – показатель времени, проведенного каждым конкретным пользователем на вашем сайте.

В отличие от Google, система Яндекс постоянно совершенствует принципы поиска и ранжирования интернет-ресурсов. Также для продвижения сайтов под Гугл играют большую роль ссылки. Из последних  нововведений Yandex, стали учет глубины просмотров и т.н. «рециркуляции» (передвижение пользователей по сайту + кол-во всех прочитанных на нем материалов). Самое здесь интересное, что Яндекс при этом еще и анализирует время, которое проводит пользователь на каждой конкретной странице сайта (т.н. «дочитываемость» информации).

Также Яндекс обращает внимание на целевые и сопутствующие действия. К целевым он относит заполнение заявок и прочих форм, скачивание материалов, клики по телефонным номерам. К сопутствующим действиям Яндекс относит сохранение веб-сайта в закладки, копирование информационных материалов и фото, а также взаимодействие пользователя с кнопками соцсетей.

Последний клик пользователя на вашем ресурсе является для поисковиков очень хорошим поведенческим сигналом – если на ней пользователь завершил посещение ресурса, то ее любой из поисковиков считает самой качественной.

Отдельно также считается, что показатели отказов (выходов с вашего сайта) должны быть максимально низкими. Но это (опять же) большое заблуждение. Согласитесь, что если у вас не имеется услуги или же товара, который ищет человек, то он не будет видеть ее на вашем сайте и начнет искать на других именно то, что ему требуется!

Чтобы сократить количество отказов, системы Google и Яндекс вводят свои программы-колдуны типа «zero-block» или же прочие, которые должны удовлетворить ваш запрос.

Очень важно запомнить, что плохих или хороших поведенческих факторов на каждом конкретном сайте не бывает! Так как просто физически невозможно удовлетворить все запросы пользователей! Другими словами – если внутри вашего онлайн-ресурса типовые поведенческие факторы не «сработали», то ничего страшного в этом не кроется. Просто кто-то не смог найти чего-то такого, что ему надо было на данный момент.

Улучшаться или же ухудшаться (что вряд ли) поведенческие факторы ваших пользователей могут лишь после регулярного наполнения вашего интернет-сайта полезной информацией. Плохой информацией проект наполнять никто не будет (только полезной и самой нужной), поэтому любые на нем изменения будут только «работать на вас». Полезность каждой статьи вы сможете оценить как по посещаемости (просмотрам) и по комментариям. Согласитесь, что бесполезную статью никто особо ни смотреть, ни тем более, читать не будет.

Как поведенческие факторы посетителей влияют на ранжирование вашего сайта?

Как точно определять влияние поведенческих факторов посетителей вашего проекта, никакой конкретный поисковик не может. Все дело в том, что любая система статистики ориентирована не на конкретного человека, а работает сугубо по шаблону.

Каждый человек по-своему уникален и ищет только то, что требуется сугубо ему. Сколько имеется живых людей, столько и их мнений, а также вариантов поведения. Согласитесь, что никакая программа не сможет учесть пожелания и требования каждого конкретного человека!

Отсюда и вывод: учитывать общие поведенческие факторы (конечно же) стоит, но ориентироваться сугубо на них мы не советуем. Статистика статистикой, но живого человека никакой робот заменить не сможет! Соответственно, никакой робот или программа не в состоянии учесть все нюансы, которые присущи вашим потенциальным клиентам.

Не верите? Ну, давайте тогда прислушаемся к разработчикам Google. А вот они как раз акцентируют внимание на том, что их поисковик не в состоянии учесть и проанализировать поведение пользователя, на которого у них не собрано достаточного количества информации. Вот вам и поведенческие факторы! Если не имеется на конкретного пользователя хотя бы 1-годичной «истории» его поведения в интернете, то поисковик не сможет совершенно ничего про него «сказать». Соответственно и ранжирование здесь не будет иметь смысла.

Если говорить о системе Яндекс, то у нее ситуация ничуть не лучше – несмотря на то, что они позиционируют свой поисковик как Сайт для людей (СДЛ) и постоянно вводят различные санкции против программ-накрутчиков, они тоже не могут нормально оценить влияния поведенческих факторов на «выдачу» при своем поиске.

Так откуда же берутся данные для нормального поиска необходимой вам информации?

Здесь все относительно просто и незыблемо. Как Google, так и Яндекс для сбора информации используют:

  • Свои собственные браузеры и всевозможные для них расширения (закладки, история переходов и так далее).
  • Собственную статистику поисковых выдач (CTR), показатели отказов (Bounce rate), количество просмотров каждой конкретной страницы сайта, а также анализ последних кликов.
  • Собственные системы аналитики, к которым относятся всем нам хорошо известные «Google Analytics» и «Яндекс.Метрика». Google при этом заявляет, что аналитические инструменты они не используют. Но а как же тогда у нас всех получается определять с их же помощью так нужный нам «Dwell Time»?

Кроме этих основных способов сбора статистической информации о поведении пользователей наших сайтов, поисковые системы не гнушаются прибегать к помощи разнообразных асессоров.

Как продвигать свой сайт при помощи поведенческих факторов (белый и черный методы)

Как продвигать свой сайт при помощи поведенческих факторов

Повышение поведенческих факторов доступно при помощи всего 2 способов: естественным (белым) либо же искусственным (черным) методами.

Как вы сами понимаете, искусственным методом является т.н. «накрутка» посетителей веб-сайта, а естественным – доработка интернет-ресурса и качественное его наполнение полезной информацией для любого «живого» посетителя. И если «накрутка» в первые несколько месяцев для новых сайтов может быть и вынужденной необходимостью, то далее вам совершенно не обойтись без их качественного наполнения.

Хотя искусственная «накрутка» и дает свой быстрый результат по повышению позиций сайта, она имеет очень большой «минус» – можно запросто получить санкции, как в Google (до 6 месяцев), так и в Яндекс (от 6 месяцев и вплоть до 1 года).

Бесспорно, что повышать поведенческие факторы естественным способом – работа долгая и часто недешевая, но ведь это самый верный способ не только надежно занять законное место в поисковых выдачах, но и гарантированно увеличить конверсию веб-сайта. Для бизнес-структур конверсия как раз и означает стабильные звонки, увеличение заказов и, соответственно, рост прибыли. Для информсайтов же нормальная конверсия будет гарантировать не только должное внимание к объявлениям и их нормальную кликабельность, но и обеспечит солидные переходы по баннерной рекламе, а также привлечет стабильных заказчиков на размещение рекламных статей.

Как оптимизировать поведенческие факторы для своего сайта?

Здесь все зависит от кропотливой работы над содержанием самого интернет-ресурса. Если разбираться последовательно, то рекомендации будут следующие.

Шаг №1. Повышайте кликабельность сниппетов.

Чтобы соотношение показов и кликов было максимально приближенным, вам потребуется:

  • Наличие быстрых ссылок (инструкции по ним можно посмотреть в специальных разделах на Яндекс и Google).
  • Нормальная читабельность и привлекательность для посетителей вашего «title». Здесь стоит отметить, что в «Яндексе» вместо тега «title» иногда используются подзаголовки в том случае, если их релевантность максимально соответствует запросу посетителя. Но в любом случае не стоит забывать о релевантности, ведь пользователь должен четко понимать, что ваша страница – это именно то, что он так долго искал.
  • Мета-описание (Description) тоже должно быть привлекательным для посетителей. Несмотря на то, что основные наши поисковики описание сайтов при выдаче часто не учитывают (особенно это касается «Яндекса»), но все же Google довольно часто его при поиске выдает. Именно поэтому над этой темой стоит хорошо поработать.
  • Микроразметка интернет-проекта. Если сделать корректную микроразметку, то в сниппете будут выводиться и адреса, и телефоны, и рейтинг, и «карусель» ваших товаров/услуг (здесь все будет зависеть сугубо от направленности интернет-ресурса).
  • Эмодзи. Разноцветные стрелочки, галочки и прочее вам совершенно не помешает. Главное – выгодно выделиться на фоне своих конкурентов!

Шаг №2. Следите за скоростью загрузки вашего сайта.

Это очень важно, ведь как только пользователь кликает по вашему проработанному в выдаче сниппету, он хочет быстро получить желаемую информацию, а не ждать, пока она будет долго загружаться. Эксперименты показали, что почти половина посетителей покидают сайты, на которых страницы загружаются свыше 3-5 секунд. Так что советуем вам хорошенько поработать с кодами – минифицировать CSS, JS и HTML, использовать изображения в современных форматах, асинхронно загружать контент, а также убрать неиспользуемые коды.

Если использовать «Google PageSpeed Insight», то он покажет вам все проблемы вашего сайта. Используйте его рекомендации, чтобы поднять показатели своего интернет-ресурса.

Шаг №3. Обратите внимание на мобильный трафик.

Он постоянно возрастает, поэтому верстку вашего сайта необходимо адаптировать под смартфоны. Тем более, что у Google уже запущена индексация «mobile-first». Если у вас информационный ресурс, то вам не обойтись без АМР. Подобная технология имеется и у Яндекса – «Яндекс.Турбо», которая довольно неплохо работает с интернет-магазинами.

Шаг №4. Полнота контента и его релевантность.

Не забывайте про качество информации на вашем сайте. Очень важна ее релевантность. Для этого хотя бы один из кластеров запросов обязательно должен вести на одну из посадочных страниц. Не менее важна и полнота вашего контента. Если вы владелец информресурса, то стоит «промониторить» конкурентов и посмотреть, что имеется у них.

Обязательно загляните в сервисы сбора ключевых слов (Serpstat, Semrush, Ahrefs и другие), чтобы понимать, что конкретно ищут пользователи. Стоит также обратить внимание на подсказки в поиске и сайты, где задаются вопросы. На «Яндекс.Кью» (к примеру) часть вопросов генерируется не самими пользователями, а при помощи спроса, который исследуют специалисты самого поисковика.

Шаг №5. удобство использования интернет-ресурса.

Если вы ожидаете от посетителей вашего сайта совершения покупок, то им должно быть понятно, где именно, что именно и как именно заказывать. А если требуемого товара (либо услуги) они не находят, то должны понимать, где на вашем ресурсе можно об этом узнать.

Вы должны хорошо понимать, что удобство и скорость оформления заказа не только влияет на поведение посетителя, но и гарантирует повышение конверсии. Студия Артемия Лебедева (к примеру) смогла добиться увеличения конверсии на целых 15% всего лишь за счет качественной проработки корзины.

Независимо от вида информации на вашей площадке, без понятной навигации, приятного глазу дизайна и красивых изображений также невозможно обойтись. В этом вам поможет «Вебвизор» – он покажет вам (до каждого движения курсоров) как пользователи взаимодействуют с сайтом.

Шаг №6. не забывайте о постоянном обновлении контента.

Без этого шага у вашего сайта популярности среди пользователей не будет. Старайтесь почаще актуализировать информацию и указывать в карте интернет-ресурса где и что конкретно у вас обновилось. Поисковики очень хорошо реагируют на всяческие обновления.

SEO хаки по поведенческим факторам от Михаила Шакина в 2021 году

Новые статьи
Оставить комментарий