PrFlare > Блог > Privacy Sandbox: ответы от Джинни Марвин
Privacy Sandbox: ответы от Джинни Марвин

Privacy Sandbox: ответы от Джинни Марвин

Пока рынок продолжает обсуждать решение Google об отказе от куки, компания активно развивает свой альтернативный проект Privacy Sandbox, который должен одновременно лучше защищать личные данные пользователей и сохранять возможность таргетинга рекламы в браузре Google Chrome. Программа Privacy Sandbox вызывает множество спорных недопонимании у маркетологов. Особенного внимания заслуживает введение новых методов, которые заменят уже потерявшие спрос third-party cookies. Внести ясность во все проблемы сможет Джинни Марвин, являющийся Technology evangelist в Google Ads.

Privacy Sandbox: основные понятия для простых пользователей

Впервые о программе Privacy Sandbox было объявлено около двух лет назад. В августе прошлого года предпринимались первые попытки изменить методы использования цифровой рекламы. При этом тестовая команда взяла ориентир на конфиденциальность данных пользователей. Одна из основных целей – отсутствие необходимости в Cookies. В процессе работы была налажена эффективная связь с интернет-сообществом открытого типа.

На существующем этапе разработки Privacy Sandbox предлагается несколько способов (API), направленных на поддержание нескольких протоколов применения монетизации. В их число входит:

  • маркетинговое направление, базирующееся на интересах;
  • отчетность;
  • маркетинговые изменения и многие другие.

Наиболее распространенная технология носит полное название – федеративное обучение на базе когорта. Нередко используется английская аббревиатура FLoC. Она заключается в применении данных об интересах пользователей для составления грамотной и эффективной рекламы. При этом создают группы. Однако с таким вариантом нет необходимости в привлечении профилей клиентов.

Чтобы распределить всех пользователей по группам в зависимости от их интересов, используют историю их просмотров. Однако весь процесс остается полностью конфиденциален. Достичь такого результат в работе с когортами удалось благодаря обработке типа on-device.

Чтобы доказать результативность предложенного API, было проведено несколько тестирований. Одно из них доказало, что такие параметры, как охват аудитории, проявляющей интерес, и аудитории, отобранной на основе FLoC, соизмеримо с сигналим Cookies.

Чтобы боле подробно изучить все работы, связанные с API, можно рассмотреть такой форум, как W3C.

Влияние отсутствия альтернативных идентификаторов на маркетологов: как этот факт отразиться на алгоритме их работы

Privacy Sandbox

Такой фактор, как отсутствие альтернативных идентификаторов, будет напрямую влиять на инициаторов рекламного процесса. Это воздействие связано с тем, что Google Ads не планирует воспользоваться новыми идентификаторами при исключении использования Cookies информации. На замену придет функционирование маркетинговых аппаратов Google Ads только с Privacy Sandbox. API этого способа – эффективная возможность для создания соответствующего показа рекламы и замера ее результативности.

Несмотря на то, что многие технологии только находятся на этапе разработок, их главная цель заключается в обеспечении помощи рекламодателям и издателям в получении высокой прибыли. При этом приоритет остается за конфиденциальностью каждого пользователя.

Влияние изменений на таргетинг: будущее видение

Одно из преимуществ – возможность использования инициаторами рекламного процесса собственной технологии для выяснения наиболее эффективных идентификаторов FLoC. При этом подобный список платформами ad-tech должен рассматриваться в виде исходного перечня для таргетинга. Такой алгоритм будет касаться Google Display & Video 360, которая позволяет не ограничиваться только контекстно-медийной платформой Google.

Обратите внимание! Планируется первые полгода 2021 года выделить на разработку эффективного дизайна таких функций. Для этого налажено сотрудничество со многими партнерскими компаниями и пользователями с идентичной отраслью.

Сохранится ли доступ к ремаркетингу в 2022?

Один из популярных вопросов связан с возможностью использования ремаркетинга без применения сторонних cookie-файлов.

В 2020 году компания Chrome выпустила программу TURTLEDOVE. Она позволяет предприятию, издателю или маркетологам применять в процессе ремаркетинга собственные сведения. Например, информацию о потребителях услуг или товаров, которые посетили официальный ресурс.

Через время была выпущена новая программа FLEDGE. Она значительно увеличила функциональность TURTLEDOVE. В процессе создания on-device алгоритмов стало возможно применение данных с другого доверенного сервера. Такой сервер необходим только для этих целей. При этом все данные пользователя остаются конфиденциальными, включая историю просмотров. Чтобы на практике изучить особенности проекта, планируется запуск тестирования в 2021 году.

Отражение изменений на трех видах отчетности: места размещения изменений, когорты по интересам и увлеченные пользователи

Для маркетологов остается открытый доступ к релевантной отчетности, включая упомянутые выше. Это способствует принятию важных и эффективных решений. Более подробно обсуждаться этот вопрос будет позже.

Новые возможности создания групп по критерию «интересы». Какое будущее этих изменений?

Главная цель FLoC в новой версии – создание браузером групп на основе интересов пользователей при сохранении полной конфиденциальности их данных. Другими словами, отдельно идентифицировать какого-то посетителя из группы будет невозможно. Для группировки в когорты используется схожая активность пользователей за определенный период времени.

Для маркетологов открыта возможность применения индивидуальных алгоритмов обучения и предсказание дальнейшей аналитики. Это позволит определить когорты, аудиторию или ее интересы, которые станут эффективным идентификатором.

Одна из целей FLoC – создание возможностей для маркетологов, которые будут не менее эффективней, чем применение иных Cookies -данных. Единственное отличие – в первом случае упор делается на конфиденциальность когорты.

Какая детализация когорты будет доступна?

Несмотря на продолжение тестирования когорт, их основой выступают общие веб-интересы, определяющиеся поведение пользователей. Ближайший период тестирования назначен в сотрудничестве с маркетологами Google Ads на третий квартал 2021 года.

Какая частота обновления когорты?

В пробный период тестирования обновление когорт будет настроено на каждые 7 дней. В этот день будет происходить перераспределение пользователей между когортами FLoC, если было изменено их поведение.

Например, пользователь может находиться в одной когорте совместно с десятками тысяч других пользователей, который проявили интерес к одному и тому же ресурсу (один сайт по продаже автомобилей, мебели, турагентства и т.д.). При обновлении FLoC он может быть перенаправлен в другую когорту, если проявил интерес к другим сайтам. Например:

  • просмотр услуг по ремонту компьютеров и мобильных телефонов;
  • продажа стиральных машин и прочей бытовой техники;
  • сайт о кулинарии (с рецептами с фото).

Google Ads не исключает в будущем возможность продажи аудитории по интересам (или взаимовыгодный обмен). Некоторые документы подтверждают такую функцию. Однако пока не понятно будет ли Google Ads использовать эту возможность.

Обратите внимание! На данный момент главная цель Google Ads – оказать поддержку при принятии решений, направленных на взаимодействие между потребителями и издателями (фирмами, брендами и компаниями).

Влияние нововведений на отчеты в системе Google Analytics

В Google Analytics сохранилась возможность использования индивидуальной информации. Сделать это можно отдельно или совместно с сведениями Google. Новшества коснулись изменений в алгоритмах конверсии. С нововведениями GA устранилась возможность выполнять такую работу на сторонних ресурсах.

Важная информация для рекламодателей

Главная цель платформы – это разработать такое решение, которое на долгосрочный период поможет защитить конфиденциальность каждого пользователя. При этом обеспечит маркетологам успешную работу основанную на конфиденциальности. Приоритет для данных – хранение на устройстве.

Несмотря на разработку программы Privacy Sandbox, полностью избавиться от Cookies-файлов пока ресурсов нет.

Возможно некоторые вопросы пользователей остались без ответа. Однако постепенно будет предоставляться новая информация, связанная с данными разработками. Так, например, следующий этап Google Ads заключается в первичном тестировании когорта. В основу будет взята FLoC. Работа будет начата в следующем квартале.

Новые статьи
Оставить комментарий