дистрибуция контента

Дистрибуция контента или как быть услышанным

При создании любого контента учитывается: конечная цель размещения материала, предложение или определенная информация, которую мы хотим донести до потребителя, конкретная целевая аудитория, качество и конкурентность предложения, а также, каналы через которые целевой клиент получит эту информацию. Дистрибуция контента - это и есть сам процесс доставки контента до целевого потребителя. Задача распространения решается посредством использования каналов, на которых мы можем разместить контент. Каналы распространения контента могут быть как платными, так и бесплатными. Для каждой отрасли существуют выработанные практикой и опытом лучшие варианты каналов, которые являются наиболее эффективными в достижении поставленных целей.

К бесплатной дистрибуции можно отнести аудиторию которая:

• уже следит за контентом (подписчики на социальные сети, email-рассылку);
• получает контент через поисковые запросы (можно достичь за счёт SEO-оптимизации).

Каналы платной дистрибуции - это таргетированная и контекстная реклама, публикация статей.

Как работает дистрибуция контента?

Поскольку, распространение контента преследует разные цели, то и методы дистрибуции выстраиваются по-разному. Всегда необходимо использовать несколько каналов, как платных, так и условно бесплатных. И обязательно отслеживать эффективность проведения кампании для дальнейшего выбора каналов. Начать можно с того, что бы ответить на несколько вопросов.

1. Какая аудитория должна увидеть контент? Кто целевой клиент? Учитывая это, будет понимание откуда аудитория получает информацию, как правильно подать материал, чтобы он соответствовал восприятию, что именно может заинтересовать ЦА.
2. Что именно заинтересует Вашу аудиторию? Контент должен приносить пользу, Ваш конечный потребитель должен понимать, что он получит от работы с Вами, как эти знания или продукт поможет достичь личных задач и целей.
3. Какая частота публикации? Здесь можно изучить опыт конкурентов или смежных отраслей. У Вас должен быть определенный график распространения, который может учитывать даже лучшее время и дни недели для публикаций.
4. Какой уровень эффективности публикуемых материалов? Что именно заинтересовало пользователя в публикациях, какой контент получил наибольшее количество реакций, переходов, регистраций. Оценка каналов, которые чаще использовала Ваша целевая аудитория.

Примеры распространения контента по отраслям

Каждый вид деятельности должен охватывать свою заинтересованную аудиторию. Для ее привлечения выстраивается необходимая стратегия дистрибуции. Рассмотрим несколько примеров самых распространенных отраслей:

1. Общественные союзы и политика. Такая кампания должна охватывать широкую аудиторию. Здесь используются всевозможные каналы распространения. При этом, контент может подаваться не только в виде текста, но и использоваться видео-, фото- контент. Публикации статей охватывают не только социальные сети или сайты и тематические блоги, но и региональные новостные площадки. Широко используются средства массовой информации.
2. Ведение бизнеса и финансовая отрасль. Стратегия должна учитывать узкую аудиторию, которая регулярно использует постоянные каналы получения информации. Здесь каналом получения информации могут выступать тематические сайты. Но также, не стоит забывать о контекстной рекламе различных мероприятий и событий по обучению или SEO-оптимизации площадок, для дальнейшего привлечения новых пользователей из поисковых систем.
3. Мода и образ жизни. Социальные сети часто используют как основной канал привлечения и подачи новой информации пользователям. Частая задача дистрибуции контента отрасли это повышение продаж товаров или получение заявок и регистраций на обучающие программы. Поэтому, не нужно бояться привлекать новые способы подачи предложений для целевого покупателя.
4. Индустрия товаров широкого потребления. В этой отрасли бизнес сталкивается с широкой конкуренцией и всемирно узнаваемыми брендами. Учитывая это ваш контент должен быть действительно уникальным, предложения для покупателя выгодным и полезным, затрагивать важное для жизни: комфорт, здоровье, экономию и т.д. Использования онлайн-каналов, также можно объединить с офлайн сотрудничеством с похожими сферами деятельности.
5. PR и реклама. При выборе каналов дистрибуции в данной отрасли, чаще всего преследуются цели повышения узнаваемости бренда, продукта или личности. Вирусное распространения контента один из методов его продвижения. В этом случае предлагаемый контент не воспринимается как реклама и распространяется самими же пользователями.
6. Телекоммуникационные технологии. Сама по себе отрасль подразумевает информационные и компьютерные технологии. Поэтому, использование онлайн-каналов будет только плюсом: размещение SEO и PR-статей, использование социальных сетей и таргетированной рекламы, email-рассылки и ведение блогов.
7. Туристический и гостиничный бизнес. В этой сфере каналами дистрибуции могут выступать поисковые системы, например использование контекстной рекламы. Так и работа с тематическими сервисами, например, рассылка через чат-боты в мессенджерах, которые читает заинтересованная аудитория.

Почему распространение контента важно?

Как бы грамотно не был составлен материал, без правильной дистрибуции он не будет выполнять поставленных перед ним задач. Задачи могут быть разными, например, охватить заинтересованную аудиторию, повысить продажи, провести различного рода PR-компанию, продвигать сайт по поисковой выдаче, увеличить количество регистраций или заявок и т.д. Для этого нужно разработать правильную стратегию по дистрибуции контента. Стратегия может постоянно меняться и дополняться, например, на случай если один канал дистрибуции перестал работать, у Вас всегда будет запасной вариант.

Лучшие практики для создания стратегии распространения контента

Дистрибуцию контента лучше всего доверить профессионалам. Перед тем как начать, рекомендуем выделить для себя основные моменты:

• Научитесь понимать Вашу аудиторию. Кто Ваш конечный потребитель? Что ему интересно? Где аудитория быстрее увидит опубликованный материал?
• Установите четкую цель. Вы должны понимать какого результата необходимо достичь, сколько клиентов привлечь. Только исходя из этого формируйте стратегию дистрибуции.
• Создайте график публикаций в социальных сетях. Определите частоту опубликования контента, вплоть до дней недели и времени суток.
• Создавайте контент, которым потребитель будет делиться. Если материал интересный и несет пользу клиенту, он будет сам его распространять и станет Вашим новым каналом дистрибуции.
• При распространении контента, адаптируйте его к каждой платформе. Подача должна учитывать особенности площадки. К примеру, у новостного сайта и у страницы в соц. сетях изложение контента будет резко отличаться.
• Оценка результатов. Отслеживайте все публикации, сравнивайте эффективность и отсеивайте каналы, которые не принесли ожидаемого потока пользователей.
• Используйте новые источники и продолжайте работу с эффективными площадками.

Советы по улучшению модели распространения контента

Старайтесь придерживаться 3-х основных правил для постоянного улучшения стратегии дистрибуции:

1. Стратегически используйте платные и органические каналы распространения. Для достижения поставленных задач, грамотная стратегия будет учитывать объединение этих каналов. Как показывает практика использования только органических каналов, не приносит ожидаемого результата. Ваш клиент должен находить Вас самостоятельно, например через поисковую выдачу. Но и Вы должны приложить усилия для привлечения нового трафика.
2. Сотрудничайте с агентами влияния и партнерами. Как показывает практика, помощь специалистов и взаимовыгодное сотрудничество приносит более высокие результаты.
3. Перепрофилируйте и перерабатывайте контент. Ваши публикации должны обновляться и видоизменяться. Однотипный контент быстро наскучит и не будет восприниматься пользователем.

Prflare - лучший глобальный сервис для распространения контента

При поиске надежного партнера в дистрибуции контента, PrFlare предлагает лучшие условия для сотрудничества. Сервис помогает тысячам SEO-специалистам, Linkbuilder и PR менеджерам. На сайте PrFlare Вы найдете огромную базу площадок для публикации материала. Мы предлагаем только качественные трастовые сайты, постоянный мониторинг показателей и выгодную цену.