размещение новостей

Размещение статей в СМИ

Размещение статей - действенный инструмент для укрепления репутации, привлечения внимания и донесение информации до целевой аудитории. Но написать текст - еще не значит добиться размещения в авторитетных источниках. Чтобы материал действительно попал в СМИ и сработал, требуется четкая стратегия. Следует понимать, как устроен медиарынок, что предпочитают редакции, как вести переговоры, какой тип контента использовать и что учесть с юридической стороны.

Типы контента для распространения в СМИ

У каждого типа контента есть свое назначение, подача и правила. Что-то эффективнее работает для быстрого охвата, что-то - для объяснения позиции, а где-то важна личность. Самые востребованные варианты - новость, пресс-релиз и интервью. У каждого из них своя задача, структура и способ восприятия. Давайте более глубоко рассмотрим ниже.

Новость

Новость - короткое и актуальное сообщение о событии, которое только что произошло или же продолжает развиваться. Ее цель - быстро и ясно рассказать, что случилось, где, когда и почему. Никакой «воды» или оценок - только суть. Такая форма подходит для информирования широкой публики и отлично работает в оперативном новостном потоке.

Как выглядит новость

Основа новости - принцип перевернутой пирамиды. Сначала - главное, потом - детали. Это необходимо, чтобы читатель сразу понял суть, если прочтет только первые пару абзацев. Структура:

• Заголовок. Он должен быть коротким, ясным и цепким. Стили могут быть разными: нейтральные, с вопросом, с интригой или с акцентом на выбранную ключевую фразу. Главное - передать смысл и завлечь;
• Лид (или вступление). Первый абзац - сердце новости. В нем должно быть все самое главное: что случилось и подробности. Отвечайте на главные вопросы сразу, не откладывая. Если человек прочитает только эту часть, он все равно поймет, о чем речь;
• Тело (содержание). Здесь раскрываются подробности. Добавляются цифры, комментарии, мнения очевидцев, уточнения. Абзацы - короткие, предложения - простые. Никаких длинных блоков - читаемость значимей;
• Бэкграунд. Добавляется контекст: история вопроса, статистика и важность. Блок поможет читателям понять, что возможно заинтересует.

Размер статьи зависит от контекста. Зачастую достаточно расписать на 2000–3000 знаков без пробелов. Но еще зависит от пожеланий редактора – всегда уточняйте требования перед отправкой.

Пресс-релиз

Пресс-релиз - способ напрямую донести информацию до СМИ. Его цель - инициировать распространение: рассказать о событии, сделать анонс или подвести итоги. Формат бывает разным: от стандартного информационного релиза до пост-релиза после мероприятия. Иногда задача заинтересовать своим направлением. Иногда - прокачать имидж, привести трафик или получить плюшки в продвижении проекта.

Как создать пресс-релиз

Пресс-релиз во многом похож на новость. Но ориентирован не на читателя, а на журналиста. Его задача - дать редакции готовую, четкую и интересную основу, что ляжет в основу уже готовой для масс работы. Структура:

• Заголовок. Он должен сразу отразить суть. Чем проще и точнее - тем действеннее. Но при этом заголовок должен зацепить: конкретикой, цифрами или актуальностью;
• Лид (вступление). 2–3 предложения, где даете краткий ответ на главные вопросы: что произошло и почему интересно. Это первый фильтр: если редактор не заинтересуется здесь - дальше не прочтет;
• Основная часть содержания. Здесь раскрываются детали: факты, комментарии, цифры, официальные цитаты. Никаких предположений, расплывчатых формулировок и «воды». Все должно быть четко, по существу и без лишнего;
• Справка о компании. После основной части - короткий блок о вашей организации. Кто вы, чем занимаетесь, какие есть достижения. Это необходимо для понимания, от кого идет информация;
• Контакты. В самом конце - имя и данные человека, к кому обратиться за деталями. Указываются телефон, почта, ссылка на веб-сайт/соцсети;
• Дата и место. Желательно указать город и дату выхода пресс-релиза. Это требуется для ориентира, особенно если обзор касается мероприятия или события.

Объем должен быть также выверен. Рекомендуем уложиться в 1–1,5 страницы. В среднем - 300–500 слов или около 1500 символов. Пресс-релиз следует подготовить к распространению без правок и позаботиться о легкости прочтения. Также уточните нормы конкретного СМИ - у всех свои методы подачи.

Интервью

Интервью - диалог журналиста с экспертом или героем события, чье мнение интересно. Позволяет в процессе узнать личную точку зрения, получить живые цитаты и выудить эксклюзивные сведения. Интервью придает тексту глубину - читатель не только узнает факты, а слышит голос собеседника.

Как устроено интервью

Подготовка начинается задолго до самого разговора. Журналист изучает тему, находит спикера, продумывает вопросы и медиаплан. Заранее обсуждается суть разговора и все тонкости. Во время интервью нужно слушать и строить коммуникацию - гибко реагировать, улавливать интересные повороты. Дальше - работа с полученными данными:

1. Расшифровка (транскрибация). Интервью обычно записывается на диктофон. После беседы все транскрибируется.
2. Структура. Ответы сортируются, чтобы разговор читался логично. Иногда порядок вопросов меняется, чтобы текст стал структурней. Выделяются самые точные, яркие фразы.
3. Редактирование. Удаляется все лишнее: повторения, оговорки, паузы. Если что-то неясно - журналист может уточнить ответ у спикера. Важно сохранить стиль и интонацию собеседника. Часто добавляются фотографии или видео, что усиливает эффект.
4. Оформление: – Вступление представляет гостя, его историю и контекст; – Основа - это вопросы и ответы в виде диалога или связного текста; – Финал (по желанию). Создайте краткое резюме, донесите основную мысль и итог разговора. Можно указать источники.
5. Согласование. Перед распространением интервью обязательно отправляется спикеру. Спикер вносит правки, уточняет формулировки и источники, или одобряет без изменений.

Объем зависит от многих факторов - несколько абзацев или пара страниц всецело индивидуально. На это влияет тематика, форма изложения и требования конкретного издания. В среднем, ориентируются на размер до 5000 знаков. Но главное, чтобы было интересно читать.

Как выбрать формат: сравнение таблицей

Выбор всегда зависит от задачи. Если есть необходимость донести факт - подойдет новость. Она объективна, но вы не контролируете, как ее напишут.

Если цель сохранить формулировки и расставить акценты - используйте пресс-релиз. Для раскрытия личности, мнения или экспертного взгляда - сработает интервью. Чем точнее понимаете цели и особенности разных направлений, тем легче выстраивать коммуникацию со СМИ и добиться результата.

Какие бывают новостные сайты

Сегодня медиаполе - уже не пара газет и телевидение. Ежедневный поток новостей сильно перевалил нормы. Соответственно, новостников в интернете тоже немало. И нужно точно определиться, куда можно отправить свой пост и какие вообще существуют типы новостных ресурсов - все это рассмотрим ниже.

Общенациональные

Это большие новостные порталы, которые пишут обо всем - от политики до лайфстайла. Они работают на всю страну, и у них огромная аудитория. Если репортаж или обзор выходит там - получает максимум внимания. Но и попасть туда сложно - редакции завалены письмами, и требования к качеству контента высокие.

Региональные

Такие сайты пишут про определенный город, область или регион. Их читают местные жители, и вовлеченность здесь обычно выше. Если у вас содержание с локальным акцентом - запуск филиала, событие в городе, поддержка сообщества - региональное СМИ сработает лучше общенационального.

Тематические

Есть сайты, которые сосредоточены на одной теме: экономика, спорт, IT, авто, медицина и т.д. Аудитория у них широкая, но точная и профессиональная. Если хотите говорить с экспертами на равных - это ваш вариант. Здесь стоит говорить по делу, без воды, быть в теме.

Международные

Мировые новостные платформы вроде The New York Times, BBC News, Reuters или CNN работают по своим правилам. Они не просто публикуют, а выстраивают нарратив. Чтобы попасть туда, мало перевести контент - необходима адаптация под другую культуру и повестку. А еще - четкое понимание, зачем вообще выходить на глобальный рынок.

Также есть агрегаторы новостей (например, Google News и Yahoo News) не публикующие статьи напрямую, но создающие дополнительный охват, если контент попадает в их ленты.

Типы рекламных публикаций

Существует множество типов маркетинговых постов, которые способны привлечь больше клиентов.

Наиболее популярными являются новостные посты, пресс-релизы, советы и обзоры.

Информационные выпуски - универсальный инструмент для продвижения бренда или продукции. Этот тип представляет тщательно проверенные факты, относящиеся к бренду, имеет непредвзятый и объективный способ передачи, который будет в форме описания, интервью или другого формата, что делает его приятным для чтения.

Второй по популярности тип - это обучающий. Он всегда был популярен, поскольку зачастую очень удобно получать необходимые сведения в виде советов с хорошей структурой. Обучающие материалы основаны на вопросах, которые ищут пользователи, и уместны, когда требуется решение конкретной проблемы. Они повышают экспертность, а также представляют продукты конкретной компании, с другой точки зрения.

Другой популярный формат - это обзор или описание определенного товара, представляющие его в положительном свете и побуждающие к покупке. Такие выпуски обычно размещают в блогах, в которых автор анализирует различные предложения и сравнивает их друг с другом. Они позволяют посетителям узнать о преимуществах и недостатках, и понять, почему конкретные предложения имеют смысл.

Экспертные обзоры - это контент, характеризующийся, прежде всего, высоким качеством. В них глубоко проникают в заданную тему, анализируя с различных сторон. Создание экспертных обзоров - это процесс, требующий тщательного исследования и глубоких знаний в обсуждаемой области, следовательно - трудоемкий. Авторам приходится просматривать сотни источников, анализировать статистику и интерпретировать результаты исследований. Однако именно это позволяет предоставлять полные и достоверные знания. Несмотря на сухое изложение фактов, они показывают различные точки зрения и обсуждают ключевые вопросы. Экспертные обзоры принесут пользу не только специалистам в той или иной области, но и тем, кто интересуется темой и хочет лучше понять контекст.

Опубликованные на специализированных порталах или в экспертных блогах, эти выпуски достигают точно определенной ЦА, которая ищет знания высокого уровня. Именно поэтому экспертный контент подходит для продвижения брендов, работающих в отраслях, требующих углубленных знаний и глубокого понимания. Они подходят для продвижения проектов с подробной тематикой или в контексте отношений B2B, когда цель состоит в том, чтобы привлечь внимание конкретной и специализированной аудитории.

Тематические обзоры - имеют более спокойный характер, чем экспертные. Они часто освещают темы в менее формальной манере и содержат тонкие упоминания или ссылки.

В приоритете правильно подобрать упоминания, чтобы они гармонично вписывались в содержимое и не были навязчивыми. Излишняя реклама отталкивает потенциальных покупателей и негативно влияет на восприятие бренда.

С другой стороны, умелое вплетение упоминаний со ссылками оказывает положительное влияние. Читатели не только получат ценные сведения, но и смогут установить эмоциональную связь с брендом.

Рекламные - это базовая и простая форма спонсируемых статей, основная цель которых - прямая презентация продукта или услуги. В таком контенте передается четкое сообщение о конкретном продукте, подчеркиваются его преимущества, и пользователя побуждают сделать покупку или воспользоваться услугой.

Следует отметить, что они часто содержат прямые ссылки, ведущие на интернет-магазин или проект рекламодателя. Включение таких ссылок призвано облегчить поиск о представленном продукте.

Также при создании промоционных постов - представление продукции или услуги должно вызывать доверие, избегая преувеличений и назойливых маркетинговых приемов, чтобы у пользователя не создалось впечатление, что ими пытаются манипулировать. Рекламные посты должны быть направлены на предоставление достоверных данных, чтобы помочь посетителям принять взвешенное решение о покупке.

Также стоит тонко добавить ссылки, ведущие на страницу магазина, которые должны быть размещены естественным и незаметным образом. Это сохраняет целостность и позволяет избежать впечатления, что пытаются навязать то или иное предложение.

Рекламные пресс-релизы используются в самых разных контекстах, например, в отраслевых блогах, тематических порталах или онлайн журналах. Простота и непосредственность делают их эффективным инструментом, особенно для предложений с четким и недвусмысленным посланием. Ключ к успеху - четкая коммуникация, понимание ожиданий пользователя и представление конкретных преимуществ, которые убедят его принять меры.

Размещение статей - преимущества

Независимо от того, хотите ли вы улучшить поисковую оптимизацию (SEO) или создать стратегию бренда, быть в курсе различных форматов и вариантов цифрового маркетинга, доступных бизнесу как рекламодателю, может оказаться непростой задачей. Распространение статей имеет ряд преимуществ как для компаний, так и для порталов, которые публикуют. Такие статьи, ориентированные на содержимое, имеют множество положительных сторон.

Конечно, существуют традиционные формы продвижения, такие как классическая реклама. Тем не менее потребители становятся все более требовательными, что приводит к так называемому феномену "баннерной слепоты", т.е. игнорированию традиционных объявлений.

Откуда это берется? Ответ логичен: от количества рекламы, а также от того, что посетители привыкли к повсеместному присутствию баннеров, что часто приводит к тому, что их пропускают.

Причиной игнорирования рекламы является то, что объявление часто не соответствует тематике, не удовлетворяют потребности и не помогают решить проблему, которая заставила сделать клик по нему. Неуместное содержимое и неподходящее время представления вызывают раздражение.

Именно здесь на помощь приходит постинг, призванный привлечь фокус читателей, одновременно тонко, естественно и прозрачно рекламируя продукт или услугу.

Вот еще несколько причин, по которым заказать распространение - лучший выбор для продвижения.

Влияние на рост продаж

Размещение новостей на стороннем сайте способствуют увеличению продаж. Несмотря на то, что это косвенный способ что-то продать, они являются эффективным инструментом для создания эмоциональной связи между посетителем и брендом, которая затем определит выбор.

Какова эффективность продаж через постинг? Постинг на сторонних сайтах позволяет найти целевых покупателей, оставаясь при этом менее навязчивыми и назойливыми по сравнению с традиционной рекламой.

Правильно спланированные посты увеличивают продажи компании. По данным Business Insider, треть пользователей интернета приобрели продукт после того, как увидели размещение.

Повышение узнаваемости бренда

Размещение статей в СМИ Украины, Казахстана и других стран зарубежья - это отличный инструмент для повышения узнаваемости торговой марки, демонстрации бренда, услуг и преимуществ совместной работы. Экспертные материалы, затрагивающие специфические потребности и решающие проблемы, значительно повышают узнаваемость как среди целевых покупателей, так и среди потенциальных клиентов.

Зачастую, постинг осуществляется в популярных медиа и блогах, что позволяет охватить широкую аудиторию. Авторитет и популярность портала создает прочную основу для позитивного восприятия бренда и формирования лояльности.

Не являясь прямой рекламой, содержание и стиль изложения можно адаптировать в соответствии с потребностями. Таким образом достигается персонализация и построение более глубоких отношений с пользователями.

Стоит отметить, что, как и любая другая публикация, спонсируемый пост способен вызвать обсуждение как поднимаемой проблемы, так и самого бренда, его услуг или продукции. Таким образом, продвижение и узнаваемость естественным образом становится еще более эффективным.

Значимым элементом метода является оптимизация для поисковых систем, которые носят информационный характер и способствуют привлечению трафика, что особенно ценно в областях с высокой конкуренцией по коммерческим запросам.

Основные принципы этого метода включают:

• Должны быть ценными и образовательными;
• Обязательно включайте релевантные запросы;
• Регулярно публикуйте новые данные.

Эффективность статейного продвижения зависит от генерации большого количества постов в течение определенного периода времени. Конкретный объем зависит от имеющегося бюджета, но рекомендуется не менее 10-20 постов в месяц на ранних этапах продвижения.

Повышение роли отраслевого эксперта

Продвижение ресурса с помощью статей - это более сложная форма рекламы. Иногда посетитель может прочитать содержимое и даже не догадаться, что он был написан в рекламных целях. Как правило, именно содержание позволяет читателям узнать что-то новое.

Если классическая реклама предоставляет простые данные, то размещение в интернете обеспечивает большее вовлечение, поскольку посетители проводят на ресурсе больше времени, просматривая другие разделы или рекомендуя интернет-ресурс своим друзьям.

Например, компания, производящая продукцию здорового питания, может публиковать обзоры о диетах, рецептах или здоровом образе жизни. Таким образом, размещение становится ценным источником, обеспечивая связь между посетителем и брендом, объясняя сложные концепции в доступной форме, помогая создать имидж эксперта и укреплять доверие.

Сайты-доноры - это также место для диалога, поощряющего дискуссии и комментарии. Это способ создания вовлеченного сообщества вокруг бренда.

В целом, преимущества постинга выходят далеко за рамки их способности выделяться среди PPC объявлений. Он является универсальным инструментом для повышения ценности, увеличения вовлеченности и создания положительного имиджа, ведь отвечает интересам читателя.

Хороший источник трафика для сайта

Источник трафика на ресурс может быть увеличен, если разместить статью на стороннем сайте. Публикации дают компаниям возможность тонко и увлекательно воздействовать на читателей, мотивируя обратить внимание на свои продукты или услуги.

Исследование, проведенное IPG Media Lab, показало, что распространение информации на веб-ресурсах вызывает интерес потребителей и ставит потенциальных клиентов на путь покупки. Согласно этому исследованию, потребители на 14% чаще ищут дополнительную информацию о рекламодателе после того, как увидели PR-материал. Это исследование было проведено несколько лет назад, поэтому вполне вероятно, что сейчас, когда медиа достигли новых вершин популярности, этот показатель еще выше.

PR-постинг часто создается таким образом, чтобы соответствовать проекту, на котором публикуется. Это гарантирует, что читатели будут воспринимать его не как типичную рекламу, а как ценную инструкцию. Такой подход делает размещение более приемлемыми и вероятными для чтения.

Преимущества использования размещений в качестве источника трафика многообразны. Во-первых, они привлекают людей, которые уже интересуются определенной темой, что повышает шансы на достижение желаемой конверсии. Во-вторых, повышают узнаваемость компании, поскольку размещаются на интернет-проектах с более широким охватом.

Важно, чтобы постинг был тщательно адаптирован к потенциальным клиентам и теме ресурса.

Положительное влияние на SEO

Все вышеперечисленные преимущества, которые приносит компании распространение, положительно влияют на ранжирование проекта в результатах поиска. Если Вы создадите сильный имидж и разовьете доверие, то большее количество посетителей превратится в активных покупателей.

Однако наиболее важным аспектом, вытекающим из распространения, является создание ссылочного профиля.

Процесс позиционирования ресурса основан на трех основных направлениях деятельности:

• Контент-маркетинг;
• SEO-оптимизация;
• Linkbuilding.

Алгоритмы Google анализируют, из каких источников и какого качества поступают ссылки, ведущие на продвигаемую страницу. При этом важны такие параметры, как видимость в результатах поиска, естественный трафик, структура ссылок и доверие к донору.

Чтобы добиться успеха в области, необходимо тщательно выбирать порталы, на которых будет осуществлен постинг. Хотя каждое размещение имеет свою цену, стоимость иногда варьируется. Это зависит от ряда факторов, определяющих привлекательность конкретного ресурса.

Как написать хорошую статью для размещения на стороннем сайте?

Создание эффективного содержания - сложный процесс, поскольку требует точного подхода. Очень важно полностью понять цель и определить ЦА, на которую он рассчитан. Ценный текст должен адаптироваться к потребностям и интересам посетителя.

Давайте более подробно разберемся ниже.

Начните с исследования и определения потребностей

Определение потребностей целевой аудитории - важный шаг в построении эффективной маркетинговой стратегии. Речь идет о глубоком понимании и анализе потребностей, предпочтений и поведения потенциальных пользователей.

Анализируя демографические показатели, местоположение, покупательские привычки и потребительские предпочтения, можно получить общее представление о целевой группе. Затем необходимо построить так называемые "персоны", т.е. вымышленных представителей различных сегментов этой группы, которые помогут понять их более конкретные потребности.

Сегментация - это следующий шаг. Целевая группа состоит из множества людей с различными потребностями. С помощью сегментации можно выделить более мелкие группы с общими характеристиками и адаптировать новости или пресс-релизы к их ожиданиям.

Также полезно анализировать конкуренцию и следить за активностью на рынке, чтобы лучше понять стратегии по адаптации к потребностям потенциальных клиентов.

Определение потребностей - это процесс, основанный на исследованиях, прослушивании клиентов, сегментации и конкурентном анализе. Таким образом, Вы лучше узнаете клиентов и создадите персонализированный контент, который будет полезен и поможет осуществить эффективное продвижение компании, ее продуктов или услуг.

Знайте свою аудиторию

Подумайте о том, что часто спрашивают клиенты. Многие из этих вопросов являются прекрасными темами для включения в блог.

Кроме того, сведения можно получить из вопросов, которые пользователи вводят в поисковые системы, особенно если они относятся к Вашей отрасли.

Используя инструмент анализа ключевых слов, Вы быстро узнаете, какие вопросы задают потенциальные клиенты в Вашей отрасли.

Во многих отраслях времена года влияют на интерес к определенным товарам. Например, если Вы продаете автомобильные шины, то сезоном продаж будет осенний и весенний периоды. Лучший способ найти покупателей - добавить статью на веб-сайт, которая будет полезна автомобилистам. В автомобильной индустрии можно увидеть, как популярные магазины, продающие детали для автомобилей, имеют свои собственные блоги. Велика вероятность того, что такие блоги будут читать люди, которые ищут конкретное решение проблем или покупку необходимых им товаров.

Не забывайте о конкурентах! Если у Ваших конкурентов есть обширный блог, стоит проанализировать темы, которые они освещают. Это не означает, что следует копировать размещение. Напротив, стоит подумать о том, нет ли у Вас еще более ценных и обширных сведений на аналогичные темы. Это отличный способ выделиться и предоставить пользователям сведения, которые принесут реальную пользу.

Следите за лингвистической корректностью

При копирайте следует следить за грамматикой, поскольку ошибки негативно повлияют на доверие к содержанию и на имидж компании. Ниже приведены некоторые шаги, которые необходимо предпринять для обеспечения лингвистической корректности.

Во-первых, всегда полезно использовать средства проверки орфографии. С их помощью можно выявить основные орфографические, пунктуационные и грамматические ошибки.

Во-вторых, необходимо перечитать материал перед постингом, чтобы убедиться в плавности и логичности. Иногда ошибки труднее заметить во время написания, поэтому перерыв в работе с обновленным сознанием способен помочь.

Следующий шаг - обратить внимание на правильность терминологии, относящийся к отрасли или теме. Неправильное использование терминов или понятий повлияет на доверие.

Также стоит попросить кого-нибудь прочитать материал перед постингом. Свежий взгляд другого человека способен выявить ошибки, которые были пропущены, оценить читабельность и ясность.

Если контент содержит цитаты, статистические данные или факты, всегда рекомендуется проверять их источники, чтобы избежать распространения ложных сведений, которые подрывают доверие.

Правильность языка - ключевой момент в копирайтинге. Покупатели доверяют профессионалам, которые способны представить факты.

Не забывайте о ключевых словах в подзаголовках

Создание эффективных SEO-статей является ключевой частью достижения успеха в интернете. Помимо правильного использования ключевых слов и технической оптимизации, существует множество других аспектов, которые необходимо учитывать для того, чтобы сделать контент привлекательным и интересным.

Четкая структура - ключевой момент, так как посетители легко освоят содержание с первого взгляда. Подумайте о введении, основном разделе и заключении, и определите, какую информацию Вы хотите представить в каждом из этих разделов.

Разделите текст на абзацы и добавьте заголовки. Это важный элемент для комфортного прочтения статей до конца. Следите за тем, чтобы абзацы не были слишком растянуты, а заголовки точно передавали основные идеи. Кроме того, включая ключевые слова в заголовки, Вы усиливаете SEO-аспект, но помните об умеренности. Усиливайте содержание с помощью выделения жирным шрифтом и перечислений.

Вы можете использовать переходные слова, например, такие, как "во-первых", "во-вторых", "например", "в заключение", которые действуют как “дорожные знаки”, облегчая понимание структуры. С их помощью легче усвоить сведения и связать мысли.

Также не забывайте о длине текста. Она имеет значение, но не является единственным критерием. Google ценит уникальность, поэтому стоит предоставлять ценную информацию. Длинный контент, особенно обучающий или экспертный, очень ценен. В нем можно разместить много нужных ключевых слов, но прежде всего, сосредоточьтесь на качестве.

Используйте броские заголовки

Броские заголовки, обладающие большой силой, побуждают к чтению. Само собой разумеется, что не все посты читаются от начала до конца. Даже если тема интересна, людям свойственно концентрироваться на важных моментах. Случайно ли так происходит, когда мы прокручиваем содержание, чтобы уловить общую суть? У всех нас бывают такие моменты.

Отсюда возникает вопрос: что заставляет пользователя концентрировать фокус на определенных отрывках дольше, чем обычно? Ответ кроется в использовании броских заголовков, которые привлекают внимание и стимулируют любопытство. Именно они способны донести до читателя суть абзаца, побуждая к глубокому погружению в содержание.

Заголовки, построенные с особой тщательностью, чтобы передать четкую мысль, играют ключевую роль в удержании интереса посетителя. Это не просто отрывки, но и анонсы того, что последует за ними. Общая цель сводится к тому, чтобы передать суть содержания и вызвать желание глубже понять его. Они дают представление о том, о чем будет идти речь в данном отрывке. Между тем, сама форма заголовков способна притягивать взгляд.

Создавая эти мощные "крючки", убедитесь, что они идеально отражают суть. Это не только искусство побуждения, но и точного описания того, что находится внутри. Заголовки позволяют читателю управлять своим мышлением на лету и выбирать, какие части он хочет изучить. Поэтому, недооценивая их роль, позаботьтесь о том, чтобы заголовки были не только заманчивыми, но и точно передавали содержание, которое представляют.

Пример заголовков:

Плохо: "Наша компания выпустила новый продукт" vs "Хорошо: Как [Продукт] сэкономит вам 30% бюджета: опыт внедрения"

Обеспечьте содержательное наполнение

Создание контента для блога превратилось в тонкое балансирование между предоставлением ценности и эффективностью в эпоху алгоритмов Google. Забота о содержании блога заключается в предоставлении ценных данных в понятной и полезной форме.

Стоит избегать пустых банальностей, передавать существенную ценность. Это является ключом к созданию доверия как у читателей, так и у алгоритмов поисковых систем. Итак, как же создать текст, который сосредоточен на ценности и в то же время привлекает внимание поисковиков?

Прежде чем заполнять страницу словами, подумайте, что действительно нужно Вашей ЦА (об этом мы писали выше). Хороший текст - это тот, который предоставляет читателю полезную информацию в доступной и понятной форме. Вам не стоит создавать научные эссе или излагать запутанные гипотезы, чтобы извлечь из своего контента пользу.

Отвечайте на вопросы, решайте проблемы и предоставляйте ценность, которую легко усвоить. Он должен быть похож на путеводитель, в доступной форме направляющий пользователя по содержанию.

При этом стоит учитывать, что алгоритмы Google все лучше и лучше умеют отличать содержательный контент от "льющейся воды". Именно поэтому стоит добавить в свой текст подлинность и глубину. Избегайте ненужных повторений и сосредоточьтесь на информации, которая действительно представляет ценность.

Не бойтесь более длинных форм статей, если этого требует тема. Содержательный контент нуждается в пространстве, чтобы передать весь контекст и полноту информации. Помните, что длина должна быть оправдана, и содержание не должно растягиваться только для того, чтобы заполнить пространство.

Поиск подходящих СМИ

После того как статья готова, найдите подходящую площадку. Этот процесс требует системного подхода к исследованию медиапространства и организации контактов.

Онлайн или оффлайн: в чем разница?

Сначала определитесь с типом медиа. Онлайн-издания - это новостные ресурсы, блоги, тематические порталы, интернет-журналы. Печатные - газеты и журналы. Есть еще вещательные - ТВ, радио, подкасты. Каждый работает под определенные цели и со своей спецификой.

Онлайн медиа позволяют быстро разместить материал и дают охват через поисковые системы - сможете четко отследить и измерять результат.

Печатные издания имеют меньшее влияние, но воспринимаются более серьезно. Они чаще читаются в расслабленном темпе, дольше живут в сознании и их сложнее «замылить» потоком. Публикации в них помогут сыграть на статус, особенно чтобы подчеркнуть экспертность или показать публикацию инвесторам, госструктурам, потенциальным партнерам.

Выбор между онлайн и оффлайн зависит от ваших задач. Цель - оперативность и охват? Подойдет цифровое медиа. Делаете упор на долгосрочный имидж или узкую, но весомую аудиторию? Печатные или специализированные издания будут сильнее. Давайте ниже в таблице разберем более наглядно преимущества онлайн СМИ перед печатными изданиями

Преимущества перед печатными изданиями

Тематика издания и ее релевантность

Редакции ежедневно получают десятки писем. И первое, что смотрят - подходит ли тематика под их направление. Поэтому важно предлагать свои материалы только в грамотно подобранное медиа, соответствующее вашему стилю.

Если у вас финансовая аналитика - предлагайте ее деловым средствам массовой информации. Рассказ о новом гаджете - ищите IT или технологические площадки. История успеха местной компании - отличный контент для региональных порталов. А практическое руководство или советы - для лайфстайл или отраслевых сайтов (как пример, менеджмент).

Где искать подходящие площадки:

• Просматривайте медиарейтинги - они дают срез по охвату и тематикам;
• Изучайте конкурентов - где они выходят, как подают материалы;
• Используйте поиск по ключевым словам - помогает найти уникальные ниши;
• Используйте аутрич-сервис PrFlare - он автоматизирует рутину и экономит время;
• Заглядывайте в каталоги СМИ и базы данных - платные и бесплатные, есть отличные даже для узких ниш;
• Не забывайте про сервисы журналистских запросов - они показывают, кто сейчас ищет экспертов и материалы.

Главное - оцените, как подают контент в интересующем издании. Заголовки, стиль, глубина - все это даст понимание, подойдет ваша работа или придется еще адаптировать.

Контакты редакции: где искать и как обращаться

Узнать, куда отправлять материал, - отдельная задача. Не все вебмастера публикуют личные адреса. Но хорошие возможности есть:

• Стандартные разделы «Контакты», «О редакции», «Редколлегия» на сайте;
• Печатные выходные данные (особенно в оффлайн-изданиях);
• LinkedIn и другие профсети: ищите конкретных редакторов;
• Базы данных и PR-платформы - дают доступ к свежим контактам;
• Мероприятия, конференции, форумы: личное знакомство всегда сильнее письма;
• Коллеги, партнеры, знакомые из смежных сфер - могут дать прямую наводку.

Важно: пишите адресно - никаких шаблонов. Лучше меньше писем, но более проработанных. Упомяните пресс-релизы, опубликованные ранее. Отметьте, что следите за сайтом и понимаете, что интересно их аудитории.

Как писать и отправлять питч

Письмо редактору должно быть кратким, конкретным и адекватным по тону. Никакого пафоса и «уникальных инфоповодов». Выделите тему статьи, объясните, кому и чем она будет полезна, предложите заголовок. Приложите материал (желательно в формате.doc или Google Docs с доступом) предложив редакции внести изменения при необходимости. Что важно:

• Персонализация - обращайтесь по имени, дайте понять, что не рассылаете по списку;
• Четкость - кратко изложите суть, не расписывайте лишнего;
• Соблюдение норм - на сайте есть требования к подаче, следуйте им;
• Терпение - не пишите часто. Через неделю можно мягко напомнить;
• Обговорите сразу, будет ли к материалу добавлена отметка (если для вас это важно).

Рекламная отметка: когда и зачем она нужна

Сегодня без отметки «Реклама» нельзя продвигать бренд в интернете. Новые правила стали строже, что напрямую касается публикаций.

Что такое рекламная отметка?

Согласно законодательству, любая информация в сети, которая направлена на раскрутку товара/услуги/компании подлежит маркировке, вне зависимости где она размещена. Материал подходит под определение рекламы - его следует промаркировать. Это значит:

• Указать, что это коммерческая публикация;
• Назвать рекламодателя или дать линк на его сайт.

Главная цель - сделать рынок прозрачным. И для пользователей, и для регуляторов, и для рекламодателей. Маркировка позволяет отслеживать бюджеты, налоги и жалобы. Аудитория тоже больше доверяет источнику, который честно расскажет о рекламе. Замаскированная или нативная реклама тоже подвержена этому закону и требует метки.

Когда маркировка не нужна?

Ключевой вопрос - подпадает ли публикация под понятие рекламы. Когда нет прямого продвижения, весь обзор не направлен на конкретный продукт или не рассчитан на массы - может не считаться рекламой. Но тут все зависит от формулировок и подачи. Советуем заранее разобраться в деталях - особенно если речь идет о размещении на публичных ресурсах.

Можно без отметки?

Да, в некоторых случаях можно не отмечать. В базе PrFlare можно найти площадки, где новости, пресс-релизы и интервью публикуются как редакционные, без дополнительных отметок. Это актуально в тех случаях, когда требуется подача от лица редакции - как пример, для репутационных целей или при оформлении визы и гражданства США. Такой формат распространения выглядят как журналистский тип, а не как рекламная вставка.

Зачем нужна база СМИ

Работать хаотично невозможно. Чтобы выстроить систему, лучше завести собственную базу. Обычная Google-таблица подойдет - или специализированный PR-софт, если делаете это регулярно. База - это живая карта вашего взаимодействия с медиа пространством. Что внести:

• Название издания и ссылка на ресурс;
• Тип средств массовой информации: онлайн/оффлайн, общенациональное/региональное, общетематическое/нишевое;
• Основная тематика и рубрики;
• Аудитория: кто читает, почему станет интересен ваш материал;
• Имя и должность контактного лица;
• E-mail, телефон;
• Линк на раздел «Для авторов»;
• История коммуникации: что отправляли, кто отвечал, был ли рассмотрен материал;
• Примечания: что предпочитает редакция, каков цикл рассмотрения материалов;
• Ориентировочный охват.

Обновляйте базу регулярно. Отмечайте, если публикация прошла. Материал не приняли - проанализируйте, почему. Все это даст толчок к развитию и предотвратит ошибки в будущем.

База СМИ - не просто инструмент, а часть стратегии. Она экономит время, помогает не забыть, кому и что отправляли, делает коммуникацию более точной. А главное - показывает, что вы подходите к работе с медиа профессионально и серьезно. Это демонстрирует профессиональный подход, который высоко ценится.

Follow-up и работа после отправки: как выстраивать отношения

На этапе отправки пресс-релиза или статьи работа только начинается. Чтобы размещения были не разовыми, а регулярными, - важно выстроить рабочие отношения. И тут многое зависит от поведения после отправки письма.

Как наладить нормальный контакт с редакцией

Издательство - не черный ящик. Там работают люди, и с ними можно общаться, как с партнерами. Уважительно, спокойно, без спешки и без излишнего давления. Что рекомендуется:

• Будьте полезны и вежливы. Материал не взяли - благодарите за время. Это нормально и работает лучше, чем обида.
• Отвечайте быстро. Редактор попросил уточнения - быстро предоставьте ответ и все необходимые данные.
• Давайте идеи. Периодически предлагайте темы, которые вписываются в стиль издания. Без прессинга, а как повод к диалогу.
• Проявляйте внимание. Комментируйте посты в соцсетях, читайте, что публикуют. Покажите, что следите за контекстом и уважаете их работу.

Налаженная связь не гарантирует постинг, но влияет на получение ответа. Вежливого и учтивого кандидата с меньшей вероятностью проигнорируют.

Когда и как напомнить о себе

Если в течение 7–10 дней не ответили, можно отправить вежливый follow-up. Это не спам, а короткое напоминание:

• Напомните, что писали;
• Вставьте тему статьи;
• Задайте простой вопрос делового формата: интересно ли направление, получилось ли ознакомиться с письмом.

Лучше использовать тему письма вроде «Follow-up: статья о [тема]» - это сразу дает понять, о чем речь. И никаких упреков, никакого давления. Только корректность и легкое напоминание о вашем проекте.

Как часто можно предлагать пресс-релизы

Регулярность - это хорошо. Но «регулярно» не значит «часто». Не стоит отправлять все подряд: чем выше качество инфоповода, тем лучше отношение редакции.

• Оптимально: 1–2 предложения в месяц;
• Избегайте назойливости - не пишите ради упоминания. Издательства это видят;
• Следите за насыщением: старая тема может засиять под необычным ракурсом;
• Лучше реже, но сильнее - такой подход помогает выстроить доверие.

Некоторые ориентируются на активность в соцсетях - утренние и дневные часы, вторник–четверг - но для питчей вторично. Главное - актуальность и уместность.

Что делать после выхода новости

Ваша новость вышла? Замечательно. Теперь важно увеличить ее охват - и тем самым показать, что вы не просто опубликовали материал, а реально заинтересованы в результате

Что стоит сделать:

• Опубликовать в соцсетях: адаптировав пост под каждый выпуск;
• Упомянуть в рассылке для клиентов и партнеров;
• По возможности - отвечать на комментарии;
• Поддержать публикацию платно, если она особенно сильная - через таргет или промо.

Контент можно переупаковать: сделать инфографику, серию сторис, короткое видео или цитаты. Это дает вторую жизнь публикации и помогает дотянуться до другой части аудитории. Также вы можете усилить статьи, используя TIER.

Что такое TIER в распространении и зачем он нужен

Для усиления SEO-эффекта от публикации можно использовать многоуровневую стратегию ссылок - TIER. Чтобы публикация действительно работала, одной ссылки недостаточно. Она должна получать трафик, индексироваться и наращивать вес. Этот инструмент помогает усилить SEO-эффект от публикации и продлить её жизнь в поиске.

• Tier 1 - сама статья на сайте, где есть ссылка на ваш веб-ресурс;
• Tier 2 - ссылки, ведущие уже на эту статью: ваши посты, блог, репосты, упоминания;
• Tier 3 - дополнительные ссылки с Tier 2.

Каждый TIER усиливает предыдущий. В итоге страница получает больший вес, а с ней и ссылка на веб-сайт. При работе в конкурентной нише - результат от ссылочной массы может сильно помочь.

Редакция - не только канал публикации, а потенциальный союзник. И когда ведете себя как партнер - с уважением, точностью, без навязывания - вас запоминают. Постпубликационная активность показывает, что умеете не только писать, но и работать с публикой. А follow-up и свежие идеи превращают вас в удобного, профессионального собеседника. Именно это делает работу с медиа не разовой акцией, а долгосрочной системой. А из таких систем вырастают нормальные, крепкие PR-результаты.

Если у вас нет времени и нужных навыков, стоит обратить внимание на платное распространение, например PrFlare берет на себя самую сложную часть.

Публикация статей за деньги

Публикация статей за деньги - это форма рекламы, которая помогает компаниям создать имидж в Интернете и увеличить посещаемость проекта естественным образом. Цель распространения - увеличить охват и привлечь ЦА, ведь с их помощью можно рекламировать продукты или услуги. Некоторые люди воспринимают платные посты только как рекламу, однако если они вписываются в стратегию - часто приносит пользу.

Многие компании нуждаются в публикациях для развития бизнеса и повышения позиций ресурса в поисковых системах. Существуют различные типы постинга за деньги, которые полезны для рекламных кампаний.

Формы подачи рекламного контента

Когда определились с типом контента - следующий шаг не менее важен: выбор типа контента. Визуал, динамика и подача сегодня играют не меньшую роль, чем сам контент. Ниже - коротко о формах, которые действительно работают.

Текст

Статьи, обзоры, заметки, лонгриды, инструкции, кейсы и списки - дают результат годами. Текст - основа, помогая изложить аргументы, структуру, аналитику. Поисковики любят текстовый контент, а значит, он помогает в продвижении. Такой формат легко адаптируется под разные платформы и отлично подходит в качестве базы - из него потом можно сделать видео, карусель в соцсетях или инфографику. Также он хорошо работает совместно с другими формами контента, дополняя визуал.

Видео

Видеоконтент на пике популярности - особенно в соцсетях. Интервью, репортажи, обзоры, анонсы или прямые эфиры - это все вовлекает. Все, что показывает эмоции и динамику, всегда собирает больше внимания. Особенно хорошо работают короткие вертикальные ролики - Reels, Shorts, TikTok. Они быстро доносят суть, легко встраиваются в ленту и подходят молодой аудитории. Некоторые площадки из базы PrFlare позволяют встраивать видео прямо в статью- это удобно и увеличивает вовлеченность.

Визуальный контент

Сложные вещи проще объяснить, когда их видно. Для этого есть инфографика - диаграммы, схемы, наборы цифр, оформленные красиво и понятно. Такой вариант отлично проявляется в аналитике и журналистике, упрощает восприятие и повышает шанс, что содержимое сохранят или поделятся ими. Создавать инфографику легко - есть удобные онлайн-сервисы вроде Canva или Piktochart.

К визуальному контенту также относятся галереи, презентации, мемы, комиксы, красивые изображения. Они помогают оживить содержание, расставить акценты, добавить эмоции и разбавить сухие блоки данных.

Использование разных вариаций помогает охватить больше людей. Одни читают новости, другим проще смотреть видео или воспринимать визуальный контент. Эффективная стратегия - сочетание: статья, инфографика, короткое видео. Да, требует больше работы. Но результат - выше охват и четкий посыл.

Цена на размещение новостей на сайте

Стоимость существенно различается в зависимости от ряда факторов. К основным элементам, влияющим на стоимость относятся:

• Авторитет блога или медиа: онлайн-проекты с большим охватом и высоким авторитетом, как правило, взимают более высокую плату за постинг, что обусловлено выгодами от издания;
• Репутация: когда донор имеет хорошую и давнюю репутацию, вебмастера иногда взимают более высокую цену за постинг, принимая во внимание престиж и авторитет соответствующей платформы;
• Целевая аудитория: если площадка привлекает вашу ЦА, будьте готовым заплатить больше;
• Тематика: сложность и актуальность темы влияет на стоимость. Темы, требующие специальных знаний, способны привести к более высоким затратам;
• Качество: Некоторые блоги и СМИ допускают немедленное распространение контента, в то время как другие потребуют редактирования и адаптации, что способно повлиять на цену;
• Дополнительные услуги: некоторые блоги и медиа предлагают продвижение постов в социальных сетях, что влияет на стоимость;
• Размер: некоторые онлайн-проекты предлагают различные варианты длины контента. Более длинный контент иногда стоит дороже;
• Ссылки: открыты ли для индексирования;
• Количество фото, видео иногда увеличивает цену.

Распространение статей в СМИ: подводим итоги

Размещение статей в средствах массовой информации и блогах - больше, чем просто «написать текст и отправить». Это полноценная стратегия, где каждый шаг имеет значение. Чтобы статья действительно сработала - не только вышла, но и принесла результат - нужен системный подход, знание медиаполя и внимание к деталям.

Первый шаг - понять, зачем это делаете. Повысить узнаваемость? Поддержать имидж? Укрепить экспертность? Дать сигнал рынку или инвесторам? От ответа зависит все: какой формат выбрать, как построить структуру текста, через какие СМИ выходить и какой тон использовать.

Следом - точный выбор аудитории. Не «все, кто интересуется», а четкая модель человека с понятными вам интересами, привычками и потребностями. Чем лучше понимаете своего покупателя, тем проще выбрать площадку и точнее сформулировать посыл.

Контент должен быть уникальным и актуальным. В идеале - с новизной, фактами, кейсами или неожиданным ракурсом.

Почему заказать распространение проще, чем делать самостоятельно?

При самостоятельном распространении самый простой способ - это использование уже существующих партнерских связей и контактов. Используйте форумы или поисковые системы для самостоятельного поиска релевантных источников. Чтобы избежать ошибок при выборе площадки, стоит предпринять некоторые подготовительные шаги. Вот список того, что стоит сделать:

• Анализ источников. Если донор имеет небольшой трафик, Вам будет трудно достичь поставленных целей. По этой причине мы рекомендуем использовать такие инструменты, как Similarweb, чтобы получить больше информации о потенциальном трафике;
• Оценка обновлений и качества. Если последняя информация в блоге появилась год назад или даже позже, маловероятно, что посетители заинтересуются новой темой. Поэтому рекомендуется выбирать блоги, в которых регулярно добавляются новые посты, поскольку это привлечет больше внимания;
• Проанализируйте авторитетность интернет-проекта. Почитайте обзоры и отзывы об этом источнике и посмотрите, какое место он занимает в глазах пользователей. Если интернет-проект не пользуется доверием или имеет отрицательную репутацию, постинг на нем вряд ли будет успешным;
• Проверьте, не подвержен ли донор фильтрам поисковых систем. Некоторые площадки могут быть наказаны поисковыми системами. Постинг на таких порталах способен повредить Вашей репутации в глазах посетителей и в глазах поисковых систем, таких как Google.

Поэтому, прежде чем размещать обратную ссылку, рекомендуется тщательно проанализировать выбранный источник. Однако это займет много времени и сил, в сравнении с использованием сервиса PrFlare, и вот почему.

Размещение новостей в СМИ с помощью сервиса PrFlare

Все, о чем шла речь выше - от подбора площадки до переписки с редактором и ручного контроля публикации - требует времени, внимания и немалого опыта. Для многих организаций такой путь оказывается слишком затратным. Особенно если необходимо быстро выйти в медиа, масштабировать охваты или получить стабильный результат. В этом случае оптимальным решением становятся платформы, берущие на себя всю рутину. Один из лучших сервисов - PrFlare.com.

Как это работает: просто, быстро, прозрачно

PrFlare - это платформа, через которую можно разместить статьи, пресс-релизы, новости и экспертные материалы в тысячах онлайн-СМИ. Все устроено максимально удобно:

• Выберите подходящие сайты из каталога;
• Добавьте готовый текст или закажите написание у нас;
• Оформите заказ и оплатите;
• Получаете ссылки на опубликованные источники в выбранных изданиях.

Внутри платформы - гибкая система фильтров, позволяющая отсортировать площадки по стране, тематике, SEO-метрикам, формату публикации. Это помогает не теряться в списке из тысяч ресурсов и сразу подобрать требуемое. Такой подход экономит часы работы: не нужно писать редакциям, договариваться, ждать ответа - все можно решить в одном окне.

Гарантии - ключевое отличие от «ручного» размещения

Один из самых сильных аргументов в пользу PrFlare - гарантированная публикация. Сервис берет на себя обязательства по срокам и качеству:

• Не выходит вовремя - возвращаем деньги;
• Статью удаляют в течение года - вернем средства;
• Заказываете текст - его пишет не шаблонный AI, а профессиональный автор с редакторской вычиткой.

Для компаний это означает предсказуемость, которой часто не хватает при работе напрямую с новостниками: нет провисаний, недоговоренностей, затягиваний. Вы сразу знаете, где и когда выйдет ваш пресс-релиз - и можете встроить это в свою PR-стратегию.

Подход к работе: не бездушная платформа, а надежный партнер

Несмотря на онлайн-формат, PrFlare делает акцент не на автоматизации, а на качестве. Многие процессы остаются ручными: выбор площадок, проверка текстов, согласование деталей с изданиями. Это снижает количество ошибок и повышает результативность.

В базе - актуальные сайты с регулярным отсеиванием слабых. Поддержка в чате - не номинальная, а реальная: операторы отвечают быстро, помогают разобраться, предлагают решения.

Отзывы клиентов подтверждают: сервис называют удобным, честным, с понятными правилами. Многие отмечают, что сервис отличный вариант для тех, кто хочет разместиться без лишней головной боли, но на качественных площадках.

Выход за пределы: публикации в Украине, Европе и США

PrFlare - не только украинские ресурсы. В каталоге есть площадки из Польши, Латвии, США, стран Западной и Восточной Европы.

Это первостепенно актуально для организаций, которые работают за рубежом или только выходят на международные рынки. Возможность заказать размещения в иностранных медиа и блогах через единый интерфейс - большое преимущество.

Почему стоит выбрать сервис PrFlare

Сервис PrFlare - полноценный рабочий инструмент, который:

• Экономит время;
• Дает гарантии;
• Снижает ошибки;
• Расширяет охват;
• Повышает эффективность;
• Упрощает масштабирование.

Для бизнеса это значит одно: можно быстрее и точнее управлять медиаприсутствием, без провалов и случайностей. Актуально когда находитесь в фазе активного роста, запуска нового продукта, компании или выхода на другой рынок.