дистрибуція контенту

Дистрибуція контенту або як бути почутим

Під час створення будь-якого контенту враховують: кінцеву мету розміщення матеріалу, пропозицію або певну інформацію, яку ми хочемо донести до споживача, конкретну цільову аудиторію, якість і конкурентність пропозиції, а також канали, через які цільовий клієнт отримає цю інформацію. Дистрибуція контенту - це і є сам процес доставки контенту до цільового споживача. Завдання поширення вирішується за допомогою використання каналів, на яких ми можемо розмістити контент. Канали поширення контенту можуть бути як платними, так і безкоштовними. Для кожної галузі існують вироблені практикою і досвідом найкращі варіанти каналів, які є найефективнішими в досягненні поставлених цілей.

До безкоштовної дистрибуції можна віднести аудиторію яка:

• уже стежить за контентом (підписники на соціальні мережі, email-розсилку);
• отримує контент через пошукові запити (можна досягти за рахунок SEO-оптимізації).

Канали платної дистрибуції - це таргетована і контекстна реклама, публікація статей.

Як працює дистрибуція контенту?

Оскільки поширення контенту переслідує різні цілі, то й методи дистрибуції вибудовуються по-різному. Завжди необхідно використовувати кілька каналів, як платних, так і умовно безкоштовних. І обов'язково відстежувати ефективність проведення кампанії для подальшого вибору каналів. Почати можна з того, що б відповісти на кілька запитань.

1. Яка аудиторія має побачити контент? Хто цільовий клієнт? З огляду на це, буде розуміння звідки аудиторія отримує інформацію, як правильно подати матеріал, щоб він відповідав сприйняттю, що саме може зацікавити ЦА.
2. Що саме зацікавить Вашу аудиторію? Контент має приносити користь, Ваш кінцевий споживач має розуміти, що він отримає від роботи з Вами, як ці знання чи продукт допоможе досягти особистих завдань і цілей.
3. Яка частота публікації? Тут можна вивчити досвід конкурентів або суміжних галузей. У Вас має бути певний графік поширення, який може враховувати навіть найкращий час і дні тижня для публікацій.
4. Який рівень ефективності опублікованих матеріалів? Що саме зацікавило користувача в публікаціях, який контент отримав найбільшу кількість реакцій, переходів, реєстрацій. Оцінка каналів, які частіше використовувала Ваша цільова аудиторія.

Приклади поширення контенту за галузями

Кожен вид діяльності повинен охоплювати свою зацікавлену аудиторію. Для її залучення вибудовується необхідна стратегія дистрибуції. Розглянемо кілька прикладів найпоширеніших галузей:

1. Громадські спілки та політика. Така кампанія має охоплювати широку аудиторію. Тут використовуються всілякі канали поширення. При цьому, контент може подаватися не тільки у вигляді тексту, а й використовуватися відео-, фото- контент. Публікації статей охоплюють не тільки соціальні мережі або сайти і тематичні блоги, а й регіональні новинні майданчики. Широко використовуються засоби масової інформації.
2. Ведення бізнесу та фінансова галузь. Стратегія має враховувати вузьку аудиторію, яка регулярно використовує постійні канали отримання інформації. Тут каналом отримання інформації можуть виступати тематичні сайти. Але також, не варто забувати про контекстну рекламу різноманітних заходів та подій з навчання або SEO-оптимізації майданчиків, для подальшого залучення нових користувачів з пошукових систем.
3. Мода і спосіб життя. Соціальні мережі часто використовують як основний канал залучення і подачі нової інформації користувачам. Часте завдання дистрибуції контенту галузі це підвищення продажів товарів або отримання заявок і реєстрацій на навчальні програми. Тому, не потрібно боятися залучати нові способи подачі пропозицій для цільового покупця.
4. Індустрія товарів широкого вжитку. У цій галузі бізнес стикається з широкою конкуренцією і всесвітньо впізнаваними брендами. З огляду на це ваш контент має бути справді унікальним, пропозиції для покупця вигідними та корисними, зачіпати важливе для життя: комфорт, здоров'я, економію тощо. Використання онлайн-каналів, також можна поєднати з офлайн співпрацею зі схожими сферами діяльності.
5. PR і реклама. При виборі каналів дистрибуції в даній галузі, найчастіше переслідуються цілі підвищення впізнаваності бренду, продукту або особистості. Вірусне поширення контенту - один із методів його просування. У цьому випадку пропонований контент не сприймається як реклама і поширюється самими ж користувачами.
6. Телекомунікаційні технології. Сама по собі галузь передбачає інформаційні та комп'ютерні технології. Тому використання онлайн-каналів буде тільки плюсом: розміщення SEO та PR-статей, використання соціальних мереж і таргетованої реклами, email-розсилки та ведення блогів.
7. Туристичний і готельний бізнес. У цій сфері каналами дистрибуції можуть виступати пошукові системи, наприклад використання контекстної реклами. Так і робота з тематичними сервісами, наприклад, розсилка через чат-боти в месенджерах, які читає зацікавлена аудиторія.

Чому поширення контенту важливе?

Хоч би як грамотно був складений матеріал, без правильної дистрибуції він не виконуватиме поставлених перед ним завдань. Завдання можуть бути різними, наприклад, охопити зацікавлену аудиторію, підвищити продажі, провести різного роду PR-компанію, просувати сайт у пошуковій видачі, збільшити кількість реєстрацій або заявок тощо. Для цього потрібно розробити правильну стратегію з дистрибуції контенту. Стратегія може постійно змінюватися і доповнюватися, наприклад, на випадок якщо один канал дистрибуції перестав працювати, у Вас завжди буде запасний варіант.

Найкращі практики для створення стратегії поширення контенту

Дистрибуцію контенту найкраще довірте професіоналам. Перед тим як почати, рекомендуємо виділити для себе основні моменти:

• Навчіться розуміти Вашу аудиторію. Хто Ваш кінцевий споживач? Що йому цікаво? Де аудиторія швидше побачить опублікований матеріал?
• Встановіть чітку мету. Ви маєте розуміти якого результату необхідно досягти, скільки клієнтів залучити. Тільки виходячи з цього формуйте стратегію дистрибуції.
• Створіть графік публікацій у соціальних мережах. Визначте частоту опублікування контенту, аж до днів тижня і часу доби.
• Створюйте контент, яким споживач ділитиметься. Якщо матеріал цікавий і несе користь клієнту, він буде сам його поширювати і стане Вашим новим каналом дистрибуції.
• Під час поширення контенту, адаптуйте його до кожної платформи. Подача має враховувати особливості майданчика. Наприклад, у новинного сайту і у сторінки в соц. мережах виклад контенту буде різко відрізнятися.
• Оцінка результатів. Відстежуйте всі публікації, порівнюйте ефективність і відсіюйте канали, які не принесли очікуваного потоку користувачів.
• Використовуйте нові джерела і продовжуйте роботу з ефективними майданчиками.

Поради щодо поліпшення моделі поширення контенту

Намагайтеся дотримуватися 3-х основних правил для постійного поліпшення стратегії дистрибуції:

1. Стратегічно використовуйте платні та органічні канали поширення. Для досягнення поставлених завдань, грамотна стратегія враховуватиме об'єднання цих каналів. Як показує практика використання тільки органічних каналів, не приносить очікуваного результату. Ваш клієнт повинен знаходити Вас самостійно, наприклад через пошукову видачу. Але і Ви повинні докласти зусиль для залучення нового трафіку.
2. Співпрацюйте з агентами впливу та партнерами. Як показує практика, допомога фахівців і взаємовигідна співпраця приносить більш високі результати.
3. Перепрофілюйте та переробляйте контент. Ваші публікації повинні оновлюватися і видозмінюватися. Однотипний контент швидко набридне і не буде сприйматися користувачем.

Prflare - найкращий глобальний сервіс для поширення контенту

Під час пошуку надійного партнера в дистрибуції контенту, PrFlare пропонує найкращі умови для співпраці. Сервіс допомагає тисячам SEO-фахівців, Linkbuilder і PR менеджерам. На сайті PrFlare Ви знайдете величезну базу майданчиків для публікації матеріалу. Ми пропонуємо тільки якісні трастові сайти, постійний моніторинг показників і вигідну ціну.