Mokama medija: pasiekiamumo plėtros ir prekių ženklo autoriteto kūrimo technologija
Mokama medija – tai skaitmeninio matomumo strategijos pamatas. Pagal POEM (Paid, Owned, Earned Media) koncepciją, remiamas turinys yra operatyvaus pasiekiamumo įrankis, leidžiantis pasiekti auditorijos segmentus, kurių pritraukimas organiniais metodais per trumpą laiką būtų neįmanomas.
Remiamų publikacijų naudojimas per PrFlare platformą – tai ne tiesiog reklamos vietos pirkimas, o strateginė prasmių distribucija, nukreipta į ilgalaikio skaitmeninio autoriteto kūrimą.
Mokamos medijos vaidmuo šiuolaikiniame rinkodaros komplekse
Mokami kanalai atlieka kritinę funkciją valdant prekių ženklo suvokimą:
- Informacinio fono valdymas: Leidžia prekių ženklui transliuoti vertybes ir pagrindines žinutes be iškraipymų, būdingų spontaniškiems paminėjimams;
- Prognozuojamumas ir greitis: Skirtingai nei turinio rinkodara nuosavuose resursuose, užtikrina garantuotą pasiekiamumą ir kontakto su tiksline grupe dažnumą;
- Kanalų sinergija: Ekspertinės publikacijos žiniasklaidoje dažnai tampa virusinėmis ir pereina į „uždirbtos medijos“ (Earned Media) kategoriją, kai vartotojai pradeda savarankiškai dalintis turiniu.
Pagrindiniai aspektai ir efektyvių mokamų publikacijų pavyzdžiai
Išorinių publikacijų efektyvumas tiesiogiai priklauso nuo formato pasirinkimo. Mes orientuojamės į natyvius ir ekspertinius sprendimus:
- Remiamas turinys (Sponsored Content): Išsamūs analitiniai straipsniai ir ilgiejų tekstų formatai, publikuojami patikimose teminėse svetainėse. Auditorija juos suvokia kaip redakcinės politikos dalį, o tai padeda įveikti „reklaminio aklumo“ barjerą;
- Pranešimų spaudai platinimas: Naudojamas operatyviam informacijos apie įmonę pateikimui arba įsiliejimui į aktualią naujienų darbotvarkę (Newsjacking);
- Medijų centrai ir specialieji projektai: Gili prekių ženklo integracija į profilinės žiniasklaidos darbotvarkę, leidžianti įtvirtinti įmonės kaip srities ekspertės statusą.
Kaip parengti veikiančią mokamos medijos strategiją
Siekdami maksimalios investicijų grąžos (ROI), siūlome nuoseklų kampanijos įgyvendinimo algoritmą:
- 1 žingsnis. Segmentacija pagal daugiau nei 40+ metrikų: Filtruokite aikšteles ne tik pagal kainą, bet ir pagal CPV rodiklius, prognozuojamas peržiūras, srautą bei teminį atitikimą. Pasirinkite svetaines, atitinkančias jūsų reikalavimus, ir peržiūrėkite publikacijų pavyzdžius, jei jums svarbus prekių ženklo saugumas (Brand Safety);
- 2 žingsnis. Adaptavimas prie redakcinių standartų: Parenkite straipsnį patys arba deleguokite ekspertinio turinio kūrimą mums. Kiekvieną medžiagą mūsų komanda tikrina rankiniu būdu, kad ji atitiktų redakcinius standartus, platformos reikalavimus ir mūsų apsaugos nuo šiukšlių (Anti-spam) politiką. Tai kritiškai svarbu išlaikant natyvumą ir sėkmingai praeinant moderavimą;
- 3 žingsnis. Mastelio keitimas: Platforma leidžia pradėti kampaniją vienu metu daugiau nei 195+ regionuose 151 kalba, užtikrinant vieningą distribucijos kokybės standartą.
PrFlare – tai jūsų technologinis tiltas į auditoriją per autoritetingus pasaulio medijų kanalus. Paverskite mokamas publikacijas tvariu savo prekių ženklo kapitalu.
